1月9日晚，上市公司跨境通（002640.SZ）披露了一份机构调研记录，表示旗下优壹电商自2019年初起，一直与李佳琦、薇娅的公司保持密切合作关系。1月10日收盘，跨境通报8.37元，涨幅4.89%。

事实上，2020年开年前后，与MCN业务相关的上市公司都被市场看作是“网红经济概念股”，成了“香饽饽”。据南都记者不完全统计，目前布局MCN业务的上市公司已逾10家。

值得注意的是，不少公司发布公告称，公司旗下的MCN业务占主营业务的比例并不高，且未对公司业绩产生重大影响。此外，不少“网红经济概念股”股价见涨，业绩表现却不如人意。

在2019年的直播带货热潮下，不少MCN机构纷纷培育带货主播，试图分食一杯羹。与此同时，第三方平台也正为直播带货创造更多的机会。

“网红经济概念股”升温之际，一些上市公司此时主动披露与网红主播的相关合作，引起了监管层的注意。近日，继金字火腿（002515.SZ）宣称“在网红直播这块早有涉猎”遭监管层问询后，1月9日晚，自称“与多位网红主播建立合作”的御家汇（300740.SZ）也收到了问询函。

逾10家上市公司布局MCN业务，有公司转型直奔网红经济赛道

2019年年底，随着李佳琦、薇娅等网红主播掀起直播带货的热潮、李子柒被央视点评等一系列事件，网红经济的概念又一次成为资本市场的新风口。

2020年开年，一众“网红经济概念股”继续涨停。2020年首周，引力传媒（603598.SH）上涨44.18%，中广天择（ 603721.SH）上涨40.21%，星期六（002291.SZ）上涨28.23%。

其中，以女鞋生产和制造为主业的星期六迫不及待转型，直奔网红经济赛道。

2017年，星期六通过收购时尚锋迅和北京时欣两家新媒体公司以此“触网”，获取流量入口。2019年3月，星期六通过重大资产重组把MCN机构遥望网络并入公司合并报表范围，标志着星期六走出了一大步。

在向网红经济奔跑的路上，星期六加速甩掉身上的包袱。2019年12月19日晚间，星期六发布公告称，公司拟将持有的全资子公司广东佛山星期六科技研发有限公司100%股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，转让价格为1385万元。

值得注意的是，星期六研发公司是星期六品牌皮鞋产品的生产商，剥离星期六研发公司，意味着星期六不再具有皮鞋生产产能。星期六在公告中表示，不再保留公司的生产产能，是一个使公司“从重变轻” 的过程。

上述的“网红经济概念股”即与MCN业务相关的公司。

星期六的子公司遥望网络是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构，通过孵化、签约主播及外部合作头部主播在平台进行直播带货；引力传媒表示，公司自2019年四季度开始布局短视频商业化和 MCN 营销业务；中广天择2018年设立“中广天择 MCN” 与各短视频平台、品牌形成合作。

公开资料显示，MCN(全称Multi-ChannelNetwork)是一个舶来概念，最初指的是内容生产者和国外视频平台YouTube之间的中介。国内MCN机构主要以内容生产和运营为核心，链接营销、电商、版权等多种业态形式。

据南都记者不完全统计，目前布局MCN业务的A股公司逾10家。浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、汉鼎宇佑（300300.SZ）、数知科技（300038.SZ）、蓝色光标（30058.SZ）等都曾在公告中表示公司已布局MCN相关业务。

部分上市公司MCN业务占比较低，且未对公司业绩产生重大影响

虽然“网红经济概念股”的股价一路飘红，但部分公司的业绩却不如人意。

2019年上半年，引力传媒实现营业收入 11.14 亿元，同比下降 36.54%，实现净利润 2757.70 万元，同比下降21.77%；中广天择2019年前三季度实现营收1.85亿元，同比下降17.44%，实现净利润-1594万元，同比下降201.36%。

此外，不少被市场看作是“网红经济概念股”的公司，其实MCN业务占主营业务的比例尚低，对公司业绩的贡献也有限。

2019年12月31日，中广天择发布公告表示，2019年度MCN平台营收占公司总营收占比很小，且MCN 业务未对公司业绩产生重大影响。

引力传媒亦多次发布风险提示性公告，表示虽然公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和MCN营销业务，“但目前MCN业务处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式，其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素”。

1月5日，连续三个交易日涨停后，元隆雅图（002878.SZ）也发布公告称，控股子公司上海谦玛网络有限公司于2019年11月投资控股设立杭州仟美文化有限公司，专业从事MCN业务，但杭州仟美目前对公司尚未贡献盈利。

A股市场中，如涵控股（RUHN.US）是第一家上市的MCN机构。据如涵控股官网介绍，其从事网红孵化、网红电商和网红营销，是一家以MCN业务为主营业务的上市公司。

2019年4月3日，如涵控股在美国上市。不过上市首日，如涵控股开盘价11.50美元，收盘重挫37.20%，报7.85美元，较发行价暴跌37.2%，市值为6.5亿美元。如涵控股上市后，也未能改写上市首日的颓势，上市后发布的两份财报都呈现亏损状态。

超过半数MCN机构已获融资，直播带货受MCN机构青睐

网红经济的参与者，更多的是A股市场外蓬勃生长的MCN机构。

据克劳锐发布的《2019中国MCN行业发展研究白皮书》介绍，截至2019年1月，已有59%的 MCN 机构进行过融资，B 轮及 B 轮以上的公司超过 20%。

“口红一哥”李佳琦，背后是MCN机构美ONE。2016年，美ONE与欧莱雅集团合作开展了“BA(线下专柜销售人员)网红化”策划，原本是一名欧莱雅BA的李佳琦正是借此契机转型成网红主播。

此外，“淘宝第一女主播”薇娅，背靠的是MCN机构杭州谦寻；被央视赞许的李子柒，则签约了MCN机构微念科技。

2018年，薇娅全年引导成交总额达到27亿元；2018年“双十一”李佳琦直播5分钟卖掉1.5万支口红。2019年“双十一”当天，李佳琦直播间在线观看用户3683.5万，薇娅直播间在线观看用户4315.36万。

根据淘宝直播公开数据，2019年双11淘宝2684亿元的销售额中有200亿元是直播电商所贡献。此外，淘宝预计未来三年间实现直播带货5000亿的市场规模。

李佳琦和薇娅的成功，令各家MCN机构都纷纷尝试直播带货。

2019年3月，如涵控股的头部主播张大奕曾出现在李佳琦的直播间中。直播期间，李佳琦仅用10秒就帮助张大奕推销出1万支其自创品牌的洗面奶产品。在亲眼见证了李佳琦的直播卖货能力后，张大奕亦开始了直播带货业务。

2019年9月18日，张大奕在微博官宣，表示“如涵准备和观察了好几月”，将正式开启直播带货业务。2019年9月21日，张大奕完成自己的直播首秀，最终观看人次超过275万，7小时的直播实现了销售额6000多万元。2019年“双十一”期间，张大奕又以直播的形式带货，直播四天实现销售额破3.4亿元。

2019年11月26日，如涵控股公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务业绩。财报显示，公司净收入总额为2.727亿元，较去年同期增长15％；经调整归属于母公司的净利润为248万元，实现上市以来首次盈利。

财报显示，增长主要源于平台业务上服务收入的增加，以及头部网红自营店铺销售的增长。

监管层关注炒作现象，金字火腿后又有公司被问询

网红经济概念的火热，令上市公司趋之若鹜，不少上市公司主动表明与网红主播有相关合作。

1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称，“公司在网红直播这块早有涉猎，长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。”

1月6日，从事化妆品研发和销售的御家汇也在互动平台答投资者问时表示，“公司今年加强了短视频等平台上的推广及内容营销，且与多位网红主播建立合作，包括薇娅、李佳琦等多位头部主播，未来公司也将不断构建完善公司直播培训体系，努力打造自身网红IP”。

不过，在“网红经济概念”火热之时，上述公司此时主动表态难免被认为是蹭热度，这引起了监管层的注意。

1月3日，深交所向金字火腿发函，要求其说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料；说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

1月7日晚，金字火腿回复深交所关注函时表示，网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一，属于金字火腿正常的生产经营范围事项，且在金字火腿整体销售中占比较小，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。金字火腿表示，公司2019年加大了与各平台主播的合作力度，但该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

1月9日晚，御家汇也收到了创业板公司管理部的问询函。问询函要求御家汇说明其构建直播培训体系的进展情况以及具体的计划安排、公司是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价、配合股东减持等情形进行说明。截至1月10日20时，御家汇未回复关注函。

不过市场对于网红经济的期待仍未停止，各大平台正在发力扶持网红经济。

近日，微信官方在2020微信公开课PRO上宣布，微信小程序将推出直播组件；2019年7月，京东宣布投资10亿元推进“红人孵化计划”；淘宝直播将推出“百亿扶持计划”；蘑菇街将在2020年推出促进主播和品牌牵手的“百加计划”等等。

采写：南都见习记者 封聪颖

网红经济概念股继续走强，领衔的星期六十天八板，问鼎新妖股。

自李佳琦、李子柒等爆款网红横空出世，市场逐步意识到网红经济这一赛道的重要性。当然，嗅觉敏锐的A股上市公司们也不忘切入此类赛道，意图分食日益做大的蛋糕。

鞋店星期六“脱鞋不干”专心“孵化网红”后，股价接连上涨，挑起新赛道大旗。

“脱实向虚”火了？

以做鞋起家的星期六，终究没能挡住网红经济的诱惑。

在12月20日的公告上，星期六表示，为进一步优化资产结构，集中资源推动公司战略转型升级，加快构建起“以用户为核心，数据+内容驱动，消费场景打通融合”的新零售平台，公司拟将全资子公司佛山星期六科技研发有限公司100％股权转让给佛山市诗颖鞋材有限公司，转让价格为1385万元。

作为老牌女鞋，星期六坦言这一行业进入门槛不高、行业竞争激烈。如今1385万元换血后，星期六希望打造时尚IP生态圈，不再保留造鞋的生产产能。

资产“从重变轻”，星期六的股价一飞冲天。从年初的4元/股附近到如今的17元/股，星期六短短10天就成功翻倍。

股价翻倍秘密

数据显示，A股市场其实与网红经济沾边的概念股不少，三六零、芒果超媒、完美世界等均属于此类概念，但为何唯独星期六独挑大梁？据东吴证券等机构调研，星期六大火与其收购的遥望网络不无关系。

去年就已开始布局社交电商服务业务的星期六斥资17.88亿元将杭州遥望网络89.4％的股权收购，正式进入网红经济领域。

目前遥望网络是抖音、快手、淘宝直播等平台的MCN机构，拥有网红达人50余位，签约明星艺人包括王祖蓝等10多位，短视频平台全网粉丝量约1.5亿，累计播放量100亿+，月曝光量25亿+。此外，公司的快手直播自9月起就已开始商业化，日均销售额达300多万元。

而且从快手连续几月发布的MCN影响力榜单来看，遥望网络已连续多次蝉联夺冠，还被人民网点名“夸奖”。

曾经颠簸的A股之路

遥望网络曾经是一家新三板挂牌公司，但其一直有逐梦A股之心，只不过这一路走得并不顺畅。

早在2018年2月21日，华闻传媒（000793.SZ）宣布收购遥望网路，遥望网络承诺2018年、2019年、2020年的扣非归母净利润不低于1.8亿元、2.4亿元、3.2亿元。但在5月15日，华闻传媒宣布不进行收购。

旋即，华塑控股于6月27日披露拟收购遥望网络不低于51％的股权，但在7月11日，华塑控股又称因交易双方无法达成一致而终止收购。

两次折戟后，遥望网络才与星期六达成一致意见、珠联璧合。

在公司股价连续上涨之际，火遍海外的顶级流量李子柒也被传言是公司旗下艺人，目前这一说法尚未得到回复。此外，此前市场猜测星期六通过某私募基金投资李子柒团队则被其否认。

但金融界查询天眼查发现，李子柒团队的大股东杭州微念科技有限公司背后，的确有星期六的身影...

小编提醒，无论是否有李子柒，本轮星期六的涨幅的确已经强过绝大多数个股，有不少强势游资已选择获利了结，不过还有不少游资希望再留一留等吃大肉。从量能来看，今日涨停的量能继续萎缩。明日该股是否还能点燃网红经济炒作热情，我们拭目以待。

每经记者：王砚丹 每经编辑：何剑岭

图片来源：摄图网

5月五天小长假之后开市，5月6日~5月28日一共只有17个交易日，但发生了1751笔大宗交易，成交股数为37.85亿股，成交金额438.83亿元。其中119笔溢价成交，231笔平价成交，1401笔折价成交。溢价成交占比为6.79%。

而4月一共发生了1245笔大宗交易，成交股数为24.72亿股，成交金额219.27亿元。其中69笔溢价成交，253笔平价成交，923笔折价成交。溢价成交占比为5.54%。

可以明显看出，5月大宗交易无论是数量还是成交金额都大幅增加，但溢价成交比例只有小幅上升。总体而言，5月大宗交易看点颇多，网红概念股相关股东的连续套现是最大焦点。

高溢价成交并非一定被市场看好 有时候可能是无奈

分日期来看，5月开市后大宗交易立刻井喷，5月6日~5月8日连续三个交易日成交金额均超过30亿元。最高的是5月14日，达到58.82亿元。5月22日以后，大宗交易成交量和成交金额有所减少，其中5月22日只有9.18亿元，为全月最低；且5月22日至5月28日大宗交易单日成交金额均未超过20亿元。

从折溢价率来看，5月出现溢价交易的个股中，有13只溢价率超过10%，15只溢价率在5%~10%之间。但并不能说明溢价率高的个股就一定被市场看好，相反，一些高溢价交易的个股业绩不佳，市场表现长期羸弱，投资者应予以谨慎。

5月溢价率最高的一笔大宗交易是5月18日的融捷健康。当天融捷健康发生了一笔大宗交易，成交价格为2.75元，成交数量为386.05万股，买方为广发证券广州花城大道证券营业部，卖方为招商证券合肥北一环证券营业部。融捷健康当天收盘价为2.39元，该笔大宗交易溢价率为15.06%。

5月25日，融捷健康又发生一笔溢价率超过10%的大宗交易。这笔大宗交易总成交数量为347.85万股，总成交金额为911.37万元，成交价格为2.62元，当日融捷健康二级市场收盘报价2.36元，大宗交易溢价11.02%。买方同样为广发证券广州花城大道证券营业部，卖方同样为招商证券合肥北一环证券营业部。

融捷健康5月18日的大宗交易在盘后公告中找到了出处。公司盘后发布公告称，于2020年5月18日收到公司持股5%以上股东金道明先生的通知，金道明先生及其一致行动人分别于2020年3月5日和2020年5月18日通过大宗交易的方式减持公司股份共计804.05万股，占公司总股本的1.00%。由于5月25日大宗交易的买卖双方营业部席位与5月18日一致，因此不排除金道明在当日继续减持。

融捷健康已经连续两年亏损，2018年和2019年各亏损7.82亿元和7.16亿元。作为创业板公司，根据上市规则，如果连续三年亏损将直接退市，因此融捷健康今年面临较大的保壳压力。但一季度公司继续亏损1540万元，尚未看到经营有实质性好转。而近期融捷健康股价一直在2.40元以下徘徊，大宗交易接盘方被套超过10%。

由于大宗交易多是事前协议约定价格，因此在市场弱势情况下，有时候溢价交易反而容易产生。近期由于创业板注册制即将实施，一些公司面临面值退市压力，它们在二级市场表现不佳，在大宗交易市场上却出现溢价成交。

5月包钢股份出现了8笔大宗交易。成交价格在每股1.14元~1.17元之间，全部是溢价成交，溢价率在4.46%~7.55%不等。卖方有5笔为广发证券荣成石岛营业部，3笔为广发证券青岛香港东路营业部，接盘方有一笔为兴业证券浙江分公司，其余均为营业部席位。

目前包钢股份尚未就上述大宗交易发布公告。但2018年、2019年，曾经参与包钢股份定增的宁波理家盈贸易有限公司、国华人寿保险股份有限公司曾多次减持包钢股份。今年一季度，包钢股份受疫情影响亏损3.24亿元，但它的危机不仅是亏损这样简单——由于历史上曾多次送转，且所属的钢铁行业近年来总体经营不理想，包钢目前一直在为保住1元的股价而挣扎。4月29日，包钢跌至每股1.04元，距离1元“红线”只有一步之遥。

包钢股份不但推出了回购计划，控股股东包钢集团也一直在进行努力。5月6日晚间，包钢股份发布公告称，公司收到控股股东包钢集团的通知，基于对公司未来持续发展的信心和对公司长期投资价值的认可，计划自本公告披露之日起12个月内，以自有及自筹资金通过上海证券交易所交易系统增持本公司股份，金额不低于20亿元、不高于40亿元，在增持实施期间及法定期限内不减持所持有的公司股份。

5月28日，包钢股份收于每股1.10元，仍未脱离面值退市红线的安全区域。大宗交易接盘方也小幅被套。

网红概念股大宗交易忙 星期六发生20笔

除此之外，5月最引起市场关注的，莫过于网红概念股的大宗交易。在网红经济本就有热度又有争议的情况下，这些网红概念股在拉升过程中，伴随着重要股东通过大宗交易巨额减持，更是引起了市场的热议，甚至监管层的关注。

星期六5月一共发生了20笔大宗交易。成交价格在18.36元~20.35元之间，有4笔为平价交易，16笔为折价交易，折价率在6.2%~17.04%之间。总成交金额为3.37亿元。其中平价交易的卖出席位全部是机构专用，买入席位是中信建投北京、西安、杭州的3家营业部。

星期六最新有关大宗交易的公告于5月18日晚间发布。公司指出，1月16日~5月15日，控股股东星期六控股累计减持公司2598.85万股股票，占上市公司总股本的3.52%。其中，5月14日~5月15日减持1076.18万股，占上市公司总股本的1.46%。尽管尚未发布更新公告，但从星期六过去披露的公告来看，不排除控股股东继续减持的可能。

2019年12月25日，星期六披露了《关于控股股东及一致行动人减持股份的预披露公告》，表示公司控股股东星期六控股及一致行动人LYONE GROUP PTE. LTD.（新加坡力元）、上海迈佳因化解股东债务压力和股票质押融资风险，计划未来六个月内通过证券交易系统以集中竞价、大宗交易方式减持其持有的公司股份合计不超过3294万股，部分减持所得用于向本公司提供财务资助的需要。

由于搭上网红经济的快车，星期六一度受到市场热捧，曾创出11天9板的奇迹。但从业绩来看，星期六的业绩尚未实现持续稳定增长。在2019年实现净利润1.5亿元后，今年一季报公司亏损达到4921万元。

同样惹争议的还有梦洁股份。5月18日，梦洁股份大宗交易平台出现一笔成交，成交量700万股，成交金额5306万元，大宗交易成交价为7.58元，较当日收盘价折价1.94%。买方营业部为天风证券上海分公司，卖方营业部为国信证券厦门金钟路证券营业部。

5月11日，梦洁股份宣布与淘宝主播薇娅在消费者反馈、产品销售、薇娅肖像权、公益等方面开展合作。5月12日至5月20日，梦洁股份连续拉出7个涨停板，5月21日在创出10.12元/股历史新高后打开涨停。9天8板，梦洁股份赚足市场眼球。

在梦洁股份大幅上涨过程中，实际控制人前妻伍静的减持也如约而至。根据梦洁股份最新公告，2020年5月12日至2020年5月18日期间，伍静通过集中竞价和大宗交易合计减持公司股份1419.91万股，持有公司股份占公司总股本的比例由14.03%变更为12.18%。其中5月12日、13日、14日三天，伍静减持约600万股。5月20日公告显示，相较于5月14日，伍静的减持又增加了819.9万股。

梦洁股份实际控制人为姜天武，根据梦洁股份2017年6月公告，姜天武与伍静签署《离婚协议》，随后，姜天武将其直接持有的1.275亿股股份分割过户至伍静名下。

然而，伍静精准减持引来了深交所关注函。5月18日，深交所下发关注函，要求公司说明是否存在利用其他非信息披露渠道主动迎合“网红直播”市场热点进行股价炒作并配合股东减持的情形。根据一季报，目前梦洁股份经营状况一般，前三个月梦洁股份实现营收3.63亿元，较上年同期下滑34.63%，归属于上市公司股东净利润为3057.18万元，较上年同期下滑46.63%。

总之，大宗交易是重要股东增减持通道，点对点的成交属性不会影响当天二级市场的成交，但重要股东的态度仍在某些程度上影响参与竞价交易的投资者心理。对那些被重要股东减持、且股价短期上涨过高的公司，投资者应该保持一定谨慎。

每日经济新闻

不知不觉，一年一度的双11又来了…

“醒一醒，不要睡，买它！”

“人间唢呐”的高分贝嗓音“轰炸”外，李佳琦敲锣、摇铃，提醒着所有女生不要错过这个特殊的日子。

从10月20日晚到21日凌晨，分别有1.6亿人和1.4亿人（未去重），蹲守在李佳琦和薇娅的直播间，或观看他们的卖力吆喝，或忍不住下手买买买。有机构数据显示，两人一晚共售近80亿元的产品，也有数据显示，两人合计带货约26亿元。

21日，网红直播概念表现强势，因赛集团、电声股份、宣亚国际等多股涨停。其中，因赛集团20日、21日连续涨停。

22日早间，因赛集团发布公告称，对于网红营销模式仍然处于探索阶段。提醒投资者注意股票交易风险，避免进行炒题材、炒概念的投资决策。

22日，因赛集团、电声股份、宣亚国际继续高开。截至午间收盘，电声股份大涨15.38%，因赛集团涨10.47%，宣亚国际涨3.23%。20日至今，因赛集团累计涨幅59%，电声股份累计涨幅41.8%，宣亚国际累计涨幅27.3%。

3亿人蹲守李佳琦、薇娅直播间

10月20日18时，位于上海上生新所的美ONE公司灯火通明。这里是李佳琦直播的大本营，许多人常常直至凌晨三、四点才会走出这栋房子。

上海的深秋，昨晚室外已经有些冷意，而室内的气氛却很热烈。

李佳琦当晚的直播，比原先计划的时间还提早了半小时。临近18：30分，李佳琦在镜头前面坐定，瞬间进入亢奋状态，一开口声音就响彻这间近200平方米的直播间。

李佳琦正在直播 图片来源：美ONE公司

当晚直播的产品填满了直播间内的货架。镜头外的其他空间还摆放着床，数张按摩椅等大型商品，以及11个爱马仕包包，这是当晚的直播间抽奖奖品。

李佳琦自然是这间屋子的中心，一切闲杂人员都不能靠近。工作人员反复提醒记者，不要随意移动，不可发出声响。

镜头之外，这个直播间内还聚集着约40位工作人员，仅李佳琦左右两旁就站了近10人。有人及时向李佳琦传递着货品；有人在手臂上涂着口红，进行试色；有人守着电脑，保持着与品牌方的沟通；有人及时切换着镜头……

直播间的另一端则连接着数千万女生。不到0点，直播间的观看人次就突破了1亿。

李佳琦在直播间中更是大出奇招，为了防止大家睡觉，在零点时拿出一面锣开始敲，直播现场相当热闹。有网友表示本来已经很困了，就这样又被李佳琦叫醒了，睁开眼睛接着抢。不少人在微博上表示，那个气氛就像过年。

当晚的直播还诞生了一个新词汇：琦困无比。意思是形容蹲守在李佳琦直播间蹲到已经犯困，眼皮子开始打架但依然在坚持看直播的状态。

李佳琦还因此收获了一个江湖称号——最强打工人。网友：李佳琦熬夜赚钱，我熬夜花钱，第二天还要起来打工。

凌晨2点多，直播的信号一关闭，李佳琦的直播团队都欢呼起来。7个多小时的直播中，他一共推荐了123款产品。

淘宝直播页面数据显示，10月21日2时左右，李佳琦直播间的观看数约为1.6亿，薇娅直播间约为1.4亿，未去重简单计算，二者总在线观看次数约3亿。平日里，二人的直播观看数均在一两千万左右。

机构：两人销售额近80亿元

皮皮（化名）19点就蹲守在了淘宝李佳琦直播间，这还是她第一次看直播。“身边的人，还有微博、微信、小红书都在狂推今天的直播。”铺天盖地的宣传下，她忍不住试水。

当晚，她剁手不到千元，“太难抢了，手机一卡就没抢到，而且第一次看，搞不懂规则”。随后，她干脆也不管赠品了，在品牌旗舰店下了单。“不想买的东西，看了直播突然觉得好用”，皮皮迷失在了直播间。

直播观看人数高涨，究竟带来多少销量？

李佳琦、薇娅方面未披露具体的交易额，第三方数据机构的测算结果差异较大。

据第三方淘宝直播数据分析平台知瓜数据，双十一首日直播销量排名第一的是李佳琦，预估商品销量达1000万，预估GMV（成交额）39.11亿；薇娅紧随其后，预估销量为720.58万，预估GMV达38.66亿。以此计算，李佳琦和薇娅在第一天共售出了近80亿元的产品。

据第三方红人数据中台小葫芦数据显示，双十一首日直播，李佳琦本场的订单数量为914万，GMV为7亿元。薇娅本场的订单数量为472.5万，GMV为3.8亿元。

据第三方淘宝直播数据分析平台萤火虫显示，李佳琦本场的商品销量为336万，GMV为16.2亿元。薇娅本场的商品销量为232万，GMV为10.1亿元。

虽然统计口径不一，但毫无疑问，此次两人带货预付款合计超10亿元。

凌晨下播后，李佳琦和薇娅纷纷发微博表示感谢大家的陪伴和支持。

网红直播概念股集体大涨

昨日（21日），网红直播概念股表现强势，因赛集团、电声股份、宣亚国际等多股涨停。其中，因赛集团20日、21日连续涨停，两日累计涨幅超过40%。

值得注意的是，21日晚间，宣亚国际发布公告称，持股5%以上股东金凤银凰计划减持不超过477万股，即不超过公司总股本的3%。

两天前的10月19日，宣亚国际也曾发布公告，公司第二大股东北京橙色动力咨询中心减持公司股份1.24%，减持股数197万股。

上述公司是如何沾上网红直播概念的？

今年7月，宣亚国际在一份回复深交所的问询函中表示，公司控股子公司星言云汇依托字节跳动系为主的优势移动端媒体平台资源，主要为客户提供以信息流广告形式为主的效果广告投放服务、品牌广告投放服务以及短视频制作及投放、KOL达人资源整合、内容分发等其他整合营销服务。

今年5月，因赛集团董事长王建朝在一次活动上表示，从2019年开始，公司已涉足网红直播营销。2020年，公司已于巨量引擎签署了代理商数据推广商务合作协议(包括：头条、抖音等框架协议)，并与快手签署年度框架协议。

10月22日早间，因赛集团公告，公司股票于2020年10月20日、2020年10月21日连续二个交易日收盘价涨跌幅偏离值累计达到39.82%，股票交易异常波动。经过核查，公司不存在应披露而未披露重大事项，公司主要是为客户提供整合营销传播专业服务，业务范围涵盖品牌管理、数字营销、公关传播及媒介代理等四类服务。网红营销业务在公司属于数字营销的范围，公司对于网红营销模式仍然处于探索阶段。

（本文仅供参考，不构成投资建议，据此操作风险自担）

编辑|卢祥勇 王嘉琦

校对|何小桃

每日经济新闻综合每经App（记者 张晓庆），澎湃新闻

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