新媒体作为继报刊、广播、电视等传统媒体之后的一种新的媒体形态，是以新的网络技术体系为支撑，以数字化和网络化技术为基础的新型信息传播形式。

在这个过程中，普遍使用音乐软件听歌与追求个性的古风歌曲就是从众和求异的共存体现。也是新媒体数据与传统文化传播过程中受众普遍存在的心理特征。

突出用户至上，提升原创融媒产品传播力

在进行意识形态宣传的过程中，高校利用微博、微信公众平台、微博、今日头条、知乎、抖音短视频等新媒体平台，积极传播党的方针政策、科学理论，扩大公民的政治参与。

为让受众乐于接受、易于理解，注重视角创新、语言创新、叙事创新，结合事实讲道理、贴近民情讲政策、风格鲜明谈观点，打造既弘扬主流价值又有较大流量和吸引力的产品。北京日报的新媒体产品“长安街知事”，深刻把握网络用户接受习惯、阅读喜好，提供政事分析、解读新闻细节，凭借独特视角、独到分析、短小鲜活等特色，成长为居全国地方党报领先地位的知名新媒体时政新闻品牌。2023年春节期间，市属媒体纷纷设计开发“个性新春贺卡”“手写新春祝福”“定制专属萌兔头像”等互动小程序，生成个性化电子贺卡等，贴近用户表达需求，丰富节日文化氛围，在社交平台广泛传播。

作为一个企业，优化服务、扩大市场、链接客户对品牌提升也意义重大！

摘要：改革开放以来，媒体导向的文化制约，容易削弱媒体弘扬主流意识形态的职能。由于西方文化霸权对媒体发展的价值误导，资本逻辑对媒体改革的权力“规训”，互联网发展对从业人员的思想干扰，商业新媒体平台对传播通道的控制，媒体面临从党的“喉舌”和传播先进文化的主阵地蜕化乃至变质的风险。对此，必须坚持以公有制为主体推动媒体改革发展，针对传统媒体和新媒体不同特点加强从业人员思想政治教育管理，以商业新媒体平台为重点强化监管效能，抵制和防范不良文化对各类媒体的侵蚀，推动党的文化和新闻舆论事业进一步发展壮大。

互联网等新技术对全人类来讲都是新鲜事物，无先例可循，无程式可依。从国家层面看，全媒体传播体系建设有清晰的总方向，却无整齐划一的建设方案。这就要求全媒体传播体系建设者与决策者秉持创新意识，结合当时当地条件，创造性地提出符合自身资源优势的具体建设路径。从现有全媒体传播体系建设经验来看，具有标杆意义的全媒体传播体系建设经验都体现出很强的创新特色。

（3）强体验

传统文化的创新传播中，建构出的故事背景与人物要贴合现代生活，营造生活化的情境，从心灵上靠近受众，使其感同身受。

其中，新媒体时代对于中华民族优秀传统文化传播的影响也需要从辩证的维度去分析。受众无疑在两者间承担着重要的角色。

意味着，这些新媒体平台花巨资到处做广告，引流，给所有人搭建了一个完全免费的营销渠道。

利用网络智慧课堂、主题网站等手段，积极宣传典型人物和事迹和传播主流价值观念，使得意识形态也变得日常化、生活化，有效实现思想政治教育方法的“育个体”与“育社会”的合一。

支持市属媒体办好海外专版、海外节目，深化与境外主流媒体、海外华文媒体及相关传播机构交流，通过节目互换、人员互访、互设专栏专版等形式，扩大媒体合作朋友圈。把握国际传播领域移动化、社交化、可视化趋势，推动市属媒体开辟国际传播新赛道，培育“京字号”新媒体国际传播品牌，打造具有国际影响力的境外社交平台账号矩阵。市属媒体在海外共开设40个机构账号，粉丝量超305万。

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