易观分析：《数字经济全景白皮书》浓缩了易观分析对于数字经济各行业经验和数据的积累，并结合数字时代企业的实际业务和未来面临的挑战，以及数字技术的创新突破等因素，最终从数字经济发展大势以及各领域案例入手，帮助企业明确在数字化浪潮下的行业定位以及业务发展方向。

《数字经济全景白皮书》持续关注证券领域。在投资者持续进场和A股成交额破历史成交记录的背景下，2021年证券类APP活跃用户规模持续上升，智能炒股成为行业标配。本篇内容旨在对券商市场进行全景扫描，梳理券商市场发展现状及趋势，助力券商市场机会，提升服务能力。

在投资者持续进场和A股成交额破历史成交记录的背景下，2021年证券类APP活跃用户规模持续上升。据易观千帆数据显示，2021年证券类APP季度活跃用户规模从第一季度15007.90万人上升至第四季度17091.93万人。

投资者扩容背景下，券商TOP10APP月活竞争日趋激烈。易观千帆12月数据显示，涨乐财富通APP以1011.81万人的活跃用户高居榜首，处于第一梯队；国泰君安君弘APP（708.41万人）和平安证券APP（658.45万人）月活稳步迈入600万+；海通e海通财、小方、广发易淘金、中信建投证券蜻蜓点金等APP紧随其后，月活均超过500万。

整体来看，2021年月活超过100万的券商自营APP达25个，月活超过500万的有10个，其中平安证券、国泰君安君弘、蜻蜓点金等多款APP月活用户增量较大。

激烈的用户竞争格局促使各证券APP加大版本迭代力度。在此背景下，智能工具和理财板块成为2021年券商自营TOP10APP版本的主要迭代方向。

APP智能工具作为券商APP先进性的分水岭，自然成为APP更迭重点。2021年上半年，自营APP主要从智能选股和盯盘工具入手，提升APP的智能属性。具体看，招商证券APP优化智能选股维度的同时，新增智能画线、行情大事提醒等盯盘工具；平安证券APP既推出涨停全景等智能选股工具，也优化了市场强弱等盯盘工具；中信建投证券蜻蜓点金APP决策商城推出“点金投”，提供8款免费股票智能工具，帮助用户抓住买卖时机。同时，蜻蜓点金推出支持全方位“搜功能、投顾等内容”的智能搜索功能。

理财专区作为券商APP版本迭代的另一重点，其功能维度得到进一步提升。具体看，广发易淘金APP对理财业务进行全面升级，其最新版本已支持7*24小时基金买卖、当晚及时更新基金收益等功能；中信建投证券蜻蜓点金APP则推出指数基金投资利器“指数红路灯”，助力用户选择合适的指数基金；小方APP推出智能选基工具，允许用户从基金标签、基金经理、基金指标和投资偏好四大领域，30+指标中以自定义的方式筛选基金，提升了用户在选基过程中的参与度。

2021年下半年，券商自营APP主要从智能选股、择时和订单工具三方面入手，提升APP的智能属性。中信建投证券蜻蜓点金APP推出K线神奇九转、神奇电波指示等择时工具；小方APP推出趋势大师、网格大师等选股工具；国泰君安君弘APP推出量化智选，将量化赋能用户决策；广发易淘金APP推出金股雷达和自选分析，助力用户选股和择时。

此外,券商自营APP也纷纷围绕理财板块推出新功能。例如，国泰君安君弘APP从信息赋能用户决策的角度出发，上新热点追踪、理财资讯等功能，为用户提供个性化的理财资讯；招商证券APP从提升用户操作体验出发，推出理财自选足迹、自选涨跌统计等功能；广发易淘金APP从丰富理财专题的维度出发，优选理财产品，推出稳健理财专区；同时推出广发基金专区，提升旗下企业产品的曝光度；小方APP则以用户理财流程为着手点，推出基金购买快捷转账功能和基金视频解读功能。

以用户需求为核心开展活动已成为各大券商践行的营销理念，并已成为证券公司打破理财产品和APP同质化问题的主要竞争策略。2021年各券商围绕用户需求，以理财节作为载体，开展丰富多样的理财营销活动。

一方面，华泰证券、中信建投证券、方正证券和广发证券等大型券商发扬往届618和818理财节的热度，通过与各渠道合作开展投教直播的方式，提升券商曝光度和拉近用户距离；同时，辅以盲盒、小游戏和抽奖等创意性营销活动实现用户拉新、激活和促进理财产品、智能工具销售转化的作用。

具体看，小方APP通过趣味游戏发放智能产品体验券的方式推广智能工具；中信建投证券蜻蜓点金APP推出“盲盒抽大奖”活动，活动覆盖用户吃穿住行和投资需求，助力理财节产品营销；平安证券APP则以财富陪伴为主题向用户提供理财优惠活动和理财礼包。

另一方面，直播和短视频活动已成为券商提升用户粘性的主要方向。例如，中信建投证券蜻蜓点金APP通过推出长视频专区，持续提供投资理财知识，满足用户获取知识需求；涨乐财富通APP通过将短视频嵌入“乐吧”功能，满足用户个性化的资讯需求。

整体来看，证券自营APP不断迭代智能工具、理财、行情、交易等高频使用板块，并以APP运营为辅推出各类创意营销活动的策略已起到推动券商财富管理转型进程的作用。

迈入2022年，易观认为智能化、数字化和基金投顾将会成为券商APP升级的主旋律。首先，智能工具作为APP赋能用户投资的重要载体，将愈发成为券商构建APP核心竞争力的关键要素。各券商APP势必会在开发新功能和整合现有功能的基础上，不断提升智能工具的使用便捷性和功能联动性。

其次，各大券商将通过在APP内各业务模块建立埋点的方式，建立一套完整的用户流程反馈体系，从而实现精细化的数字运营新模式。而APP用户调研和数字评测也将会成为券商APP强化自身运营能力的主要方式。

最后，随着越来越多的基金投顾试点机构进入正式展业阶段，基金投顾将会成为今后券商财富管理转型的重要抓手，以佣金为导向的理财销售体系将逐步向以管理费为导向的理财陪伴体系转变。

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股票投资最重要的原则是什么？

持有股票。

即你要保证你一直在市场内，一直是持股状态。这样闪电下来才能击中你。

股票市场95%的时间都是震荡调整的行情，能让我们赚大钱的主升行情只有5%左右的时间。我们的投资的目的就是为了等待这5%的行情主升时间。

可笑、可叹的是有很多人自以为短线是炒股的捷径，频繁处于空仓状态。自以为自己有能力捕捉住主升行情。最后的结果往往是捡了芝麻，丢了西瓜。

股票投资的第一原则就是永远保持在场内。短线交易的最大问题是经常不在场内。频繁地卖出，使短线交易者很难有一次交易盈利翻倍的机会，翻三五倍以上的机会更是难见。一直持股，一直持仓就是为了给自己最大的赚钱机会。即只要股市有大涨行情或你的个股有大涨行情，你一定是处于持有状态！这是股票投资最最最基本的规律。也就是财神爷发钱时，你一定要在场。这就是我们必须长期持股，以保证闪电打下来时，自己在场内。股神巴菲特持有比亚迪为什么能赚近40倍？就是因为他14年来一直在场内不动。他给自己留了14年的获利机会。

我有个同学当年持有万科10年未动，最终赚了20倍。他的成功主要缘于他的万科股票10年一直没有离场，一直坚定持股不动。很多人说炒短线赚钱，他能做到10年赚20倍吗？这个问题只有做过10年短线的人才有资格回答。

我们持有的股票暴涨翻倍时，我们一定要在场内，我们一定要在场内。高抛低吸的次数越多，越有可能使自己失去赚大钱的机会。

但是100%的时间都在场内，也会有巨大的风险。比如说持有5年股票大跌了，持有10年后股票退市了。长期持有的风险也很大。

长期持股不动会有较大的投资风险，行情的波动很可能会伤害我们的本金。怎么办？

我们必须要想尽各种办法达到这样的目标——既要长线持股不动以等待闪电，又要不被闪电来临之前的行情波动严重伤害我们投资的本金。换句话说是要保持长期持股过程中的风险可控。

怎么样才能降低长线持股的风险，或者说怎么样能在长期持股过程中保护好我们的本金呢？

主要有以下几个策略：

1 深度选股

选出基本面优秀且未来发展前景好的公司，这样可以大概率在长期等待闪电的过程中不发生重大亏损。

2低估时进场

以合理估值甚至低估时买入

3 做股票组合

多买几只股票，以分散风险

4 资金管理

对仓位进行管理

5 资产配置

多元化投资。多板块投资股票甚至扩展至投资债券、黄金等市场。

6 投资指数基金

分散风险的有效方法

7 衍生品对冲。

上面这些措施都为了我们能在大行情来临之前，尽量保护我们的本金基本完好，这样大行情来临后，我们才会有资本暴涨增值的机会。

投资就这么简单吗？

不是。要做到上面这些并不容易。经常会有“妖魔鬼怪”来诱惑恐吓我们，不让我们做到长期持有股票和基金。

这些妖魔主要分为两类：

一类是外魔，即外在的环境。比如，行情暴跌、市场处于熊市、所持股票背后的公司出现重大利空消息、行业需求不振、政策打击、战世界经济环境低迷等等。

这些外界的环境发生变化，时常会动摇我们持股、持基的信心，让我们忍不住想离场观望。现实世界中能扛住这些恶劣的外部环境袭扰的人极少。绝大多数投资者都会因外界环境的打击而悲观甚至恐惧割肉抛出了自己的股票。结果，几年后发现自己当初持有的股票已大涨翻倍。

另一类是心魔，即我们的人性弱点。我们人类天生就急功近利。持股几个月不涨，大多数人就会烦躁不安，很难坚持了。再加上看到别人短线交易一个月赚了20%，而自己持有半年了还没赚到钱，这时攀比之心又大盛，于是抛出了自己的股票和基金。喜欢走捷径，讨厌慢慢赚钱是人们在股票投资中最大的心魔。

对待内外二魔，只能通过加强自己的投资认知和调控人性来处理。我的应对之策是投资完以后就远离市场，少看盘、不看盘，经常用看书、健身、下棋、游玩等活动丰富自己的生活，来打发漫长的持仓时间。这才是真正的手中有股，却心中无股。

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