投资股票已经成为了许多人的日常生活中的一部分。但是，对于新手来说，炒股可能会感到非常困难和复杂，特别是在开始时。那么，新手炒股的正确姿势是什么呢？

首先，了解基础知识。新手应该学习股票市场的基础知识，例如股票的定义，股票的类型，股票的基本概念和术语，以及如何购买和出售股票等。此外，新手还应该了解公司财报，了解一些股票评级公司的基本信息，买入和出售股票的时机等等。只有掌握了这些基础知识，才能更好地进行投资。

其次，要考虑自己的风险承受能力。投资股票的过程中，风险是不可避免的，因此，新手应该了解他们的自身财务状况，并根据风险承受能力进行投资。投资前，应该评估自己的经济状况，确定自己能承受的风险程度，并据此进行投资。

第三，选择合适的经纪人。新手可能不知道股票交易的细节，因此，需要选择经验丰富的经纪人。新手应该收集经纪人的基本信息，并对各经纪人的服务和收费进行比较。选择适合自己的经纪人，有助于保护投资，降低风险。

第四，要保持冷静。在股票市场中，情绪是一个非常重要的因素。新手应该保持冷静，不要因为市场波动而做出过激的决定。此外，尽可能避免盲目跟从其他投资者的建议，而是根据自己的研究和判断作出决策，并对市场变化保持警惕。

最后，不要追赶潮流。投资不应该是跟随大众。新手应该描述自己的投资目标，并根据那些目标去选择股票。要遵循自己的策略，而不是依赖市场。决策应该是为了实现长期的投资目标，而非盈亏短期。

总之，投资股票是一项让人感到兴奋的事情，但也是复杂的。新手应该从了解基础知识开始，并要注意自己的风险承受能力，选择正确的经纪人，保持冷静，不抄袭其他投资者的想法，并坚守自己的投资策略。

1、了解股市的风险：入市前一定要对盈利与亏损有一个基本的认知，入市需谨慎，这样才能确保做出正确的决定。切不可把资金全部投资股票、甚至产生借钱或者卖房炒股的想法，这是新手入门怎么买股票要特别注意的一点。

2、学会怎么买卖股票：掌握股市基本术语名词及股票交易规则，了解成交量、开盘价、量比、委比等常用名词的含义，t+1、集合竞价等交易规则，其次需要了解开户流程及手续费收取规则。

3、学会怎么看盘：新手朋友经常遇到这种情况，就是打开软件不知道看什么，就傻傻的盯着大盘和盯着自己的股票。看盘不仅需要看个股的分时图、k线图、观察其走势、成交量和成交额；还需要了解市场热点。

看涨幅榜来掌握当下的风向，现在市场上热门的股票是那些？

看跌幅榜了解当下最不被看好的股票，今天跌的最狠的股票是哪些？

看板块热点榜了解最新的热门板块是哪些？板块里面有什么股票上涨的，有什么股票下跌的。

以上这些都是对热点的掌握很重要，因为你经常观察就会知道热点是怎么轮动的，股票的涨跌周期是怎么回事。哪些股票容易上涨幅榜，哪些股票容易大跌，这些都需要慢慢积累经验。

4、学会怎么看股票相关消息：了解新闻和公告，新闻要看正规的，公告要看即时的。看看同花顺快讯和个股公告、财联社重大新闻，看看新闻对个股和股市产生了什么影响，再看看大家的解读。

5、具体学习炒股：其实学习炒股的内容不多，也不算杂，总结回事几个方面。

一个是实战经验积累，这个只能通过时间慢慢积累。这方面的经验就是买卖多了就自然懂了。刚开始可以通过模拟炒股累积经验。

其他就是知识的积累，你需要多看书学习。学习的知识分为两方面。技术面和基本面，消息面相当于经验积累，因为股市里的消息来来去去就那些。

技术面其实简单，不复杂，就是那么几个技术指标，形态，图形，基本面是不断变化的，基本面是财务报表+企业经营。

6、在资金投入时不能过于集中：不要将资金过于集中地投入到一种或少数几种股票，要建立合理的股票组合。也不要将资金在一个时点上集中投入，股票的价格具有波动性，应将其分期分批地投入股市，使资金的投入在时间上有一定的跨度。

7、具有一定的自主性：不盲目听从跟随亲朋好友的推荐和干扰，克服情绪冲动。

炒股，如果你连入门的基础知识都不懂，2023年想赚钱无异于痴人说梦。花了3小时，把股票的基础知识做了个整理，不管你炒股多少年了，都建议你花10分钟认真读完，可以少走5年弯路！

作为一个股市的老手很可能都不知道的股市基础，那样炒股真的就太累了，万丈高楼平地起，只有基础打的劳才能有更高的机会，否则凭运气赚再多的钱，也会凭实力的亏掉，这是市场中很常见的事。

如果是股市小白那么最好做到基础扎实，不要在股市的规则中不断走弯路，股市的成功者努力是必不可少的，再加上自己的一点点天赋就足够了。心态放平不要眼睛盯着目标，只要把自己能做好的事情做好，那么结果自然就不会差。

如果你是新股民，想要加快步伐的成长，就要先认识K线形态，因为万变不离其宗。看起来千变万化的K线形态，变来变去也就是底部和顶部信号，看懂形态图，就能轻松把握抄底逃顶，例如k线的实体的柱状代表的就是股价变化中的主导势力，大阳线代表多头主导行情，后市往往看高一线。

很多人炒股2-3年，但是连k线入门知识都还没搞明白，难怪会亏钱了。k线有四要素，开盘价，收盘价，最高点，最低点。每天的行情波动都体现在一根根k线图上，如光头光脚大阳线，说明做多力量势不可挡，接下来只有一种情况，就是涨，所以看懂K线图很重要。因为这些都是我们在股市中判断进出场信号的方法和技巧之一。

如果说炒股是一门武艺，那么k线就是基本功，只有不断的把基础打扎实，才能有更高的造诣，成为笑到最后的人。

花了整整三个小时，终于为大家把股票基础知识整理完毕！假如你是入市时间不长的新手，并且想要在股市中获得一份成就和收益，请把这份详细的“基础知识”悉心珍藏，熟记于脑，学习股票知识，更加事半功倍！在此之后，我也一定会分享更多的干货内容，帮助大家在股市之中少走弯路。

这几天有很多老铁与我私信交流，在此期间，一方面我能感受到大家对股票市场的无比兴趣，以及很多新人朋友对市场认知、股票技术、经验心得的求学渴望；另一方面，又同时感受到很多朋友的根底不稳，基础不牢。不禁想到了，十多年前初入市场的自己，也同样是这般模样，十分迫切的想把一切关于股票交易和市场判断的相关经验全部纳入脑海，但是关于这方面的知识又实在专业性太强，不易理解，常常把书本的内容翻阅了好几遍，也是一知半解，半猜半悟。

所谓是九层之台起于垒土,千里之行始于足下，股票交易要做好，需要掌握多种类别的专业知识，包括金融知识、财务知识、熟悉各种专业术语、看懂K线图形、研读市场消息，所以务必要先从基础内容开始，熟练掌握以后，自然也就能更快的成长。金融领域本来就相对深奥，一些名词也艰深晦涩，弄明白这些基础知识，效率才能提高，查阅专业书籍的时候也能更深刻的理解其中内容。

今天整理了详细的基础知识相关内容分享给大家，记得赶紧收藏保存，为自己将来的进阶做好充分的准备。做好股票并没有捷径，和其它事情一样，只有沉心研究，刻苦钻研，逐步提升自己的认知，慢慢形成自己的体系逻辑，从而不断完善，不断提升，直至稳定盈得。

相信这篇内容对大家会有很大帮助，也祝愿每一位在股市中坚持不懈、苦心求学的朋友们都能早日成功，收获满满！

六不进： 1、股价长时间下跌，60日均线没有走平的不要进。只有60日均线由向下逐渐走平，才说明止跌了，然后在底部充分吸筹，才会出现正式启动。

2、股价如果上涨过快，远离五日均线的不要进。因为急涨必然有获利了结的，进去很有可能就成了接盘侠，可等回踩五日均线再入场。

3、股票高位向上跳空的不要进。因为这时候股价已经涨的很高，这个缺口很有可能是衰竭缺口，意味着反转，所以风险很高。

4、股价高位出利好的不要进。因为内部人士已经提前知道了，股价涨上去，再出利好，很有可能就是主力出货的行为。

5、除新股外，换手率超过30%的不要进。因为换手筹30%就说明分歧很大，最好还是先观望一下。

6、下午14点45分后快速拉升的不要进，股若强势十点封，股若不强两点封，2点45以后再拉很有可能是主力在诱多。

四不出： 1、Rsi在50以上的不要出。Rsi是对股票强弱区分的一个指标，所以如果说处于50以上就已经很强势了。

2、低位出现向上跳空的不要出。股价在低位向上跳空，这个缺口很可能是突破缺口，是一波上涨的发起点，表明后市空间还很大。

3、筹码单峰密集的不要出。因为单峰密集表明主力吸了非常多的筹码，随时可能拉升，黑马可能就在其中。

4、上涨趋势的不要出。当股价沿着一根均线向上运行，说明这根均线是操盘线，后市看涨，除非跌破，否则每次回调到均线附近是入场机会。

小编每天为大家分享股市干货和板块解读，记得加个关注、点赞，咱们的感情永不变，觉得对你有帮助的，可以转发收藏。

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作者 | 罗兰

流程编辑 | Cici

一、前言

由于国内资本市场对公司上市有着严格的盈利要求，A股的互联网公司相对比较少。今天的主角同花顺（300033.SZ），属于A股里为数不多的纯粹互联网企业。

根据相关定义，以计算机网络技术为基础，利用网络平台提供服务并因此获得收入的企业都可以称为互联网企业。

以移动端APP、PC端软件或者官方网站连接到终端用户，并以此为基础向用户提供服务的同花顺，显然属于互联网公司。

正如同花顺的广告语说的那样“让投资变得更简单”，公司是一家证券金融信息服务公司。

无论是服务对象，产品矩阵，还是收入来源，同花顺与金融证券市场深度绑定，拥有互联网的基因，亦难改其金融本色。

与其他蹭概念的公司不同，互联网金融公司的称谓，对同花顺来说，可谓实至名归。

二、赚钱有道

公司靠四大业务板块赚钱，分别是增值电信服务、软件销售及维护、广告及互联网业务推广服务、基金销售及其他交易手续费。

其中，增值电信服务贡献了公司近三分之二的收入，广告及互联网业务紧随其后，占总营收的五分之一左右。近三年，两者合计占营收的比例超过80%。

增值电信服务、广告及互联网业务，两者的毛利率也是四个板块里最高的。前者在90%左右，后者维持在97%以上。

那么，同花顺是如何通过这些业务赚钱的？且听风云君细细道来。

1、面向个人的辅助炒股增值服务

首先是增值电信服务。这项业务占营收的比重达60%，是同花顺的主场，也是其业绩最主要的驱动力。不过，该业务与电信网络没有关系。

业务流程可简单描述为，同花顺用移动端APP、PC端软件等产品吸引用户免费使用，然后向用户提供有偿的增值服务，从而取得收入。

增值服务其实就是公司利用大数据、人工智能等，为用户提供各种有偿工具辅助炒股。

工具产品包括，股票Level-2行情、大研究内参、财富先锋、短线宝、大战略、金融大师等。

这些产品有按月卖的，有按季卖的，有按年卖的。价位区间分布广，有低档的88元/年的level-2行情，中低档的2998元/年的短线宝。

也有中档的32800元/年的财富先锋。

高档的话，以80000元/年的金融大师为代表。

这个业务板块的商业模式和爱奇艺的包年付费采用的模式基本一致。

用户花钱购买为期1年的服务，公司收到的钱转入到预收账款这个负债科目里，然后逐步摊销计入每期的收入。

近8年的预收款项占营收的比例一直维持在40%以上。这些预收款项最终会转化成实实在在的收入和利润。

由于这些预收多是用户支付的现金，公司销售商品、提供劳务收到的现金，在行情好的年份，大幅超过同期的营业收入。

除了收现率良好，同花顺的现金流情况也良好。经营性现金流净额与净利润基本匹配，前者在2015年达到峰值，而后者延后一年，在2016年达到峰值，也是由于存在预收款项的缘故。

2、券商引流及APP广告业务

接下来是公司的第二大业务，广告及互联网业务推广服务。

这项业务很好理解，主要系同花顺用自己的渠道（如APP或者PC端）为券商们导流开户交易以及少量的APP广告投放。

目前已经有50家券商入驻同花顺，投资者可在同花顺平台上开户并交易，平台上的券商向投资者收取开户费和交易佣金，然后根据分账协议，再返点给同花顺。

3、面向机构的金融终端业务

接下来是软件销售及维护业务，和前两个业务不同，这个业务主要面向的是to B端客户。

公司销售的软件有iFind，它是一款面向证券、保险、基金等机构客户的金融终端，对标的产品是东财的Choice以及Wind。

另一个则是专门面向量化交易策略的MindGo终端平台。

软件销售采用的也是包年付费制，因此也会有预收款。

4、基金代销业务

四大业务板块里，最后一个是基金销售及其他交易手续费。

同花顺通过“爱基金”这个平台来销售第三方基金产品，以获取佣金及交易手续费。

截至2018年12月31日，“爱基金”平台共接入公募基金及券商资管133家，近7千支产品。

至此，公司四大业务板块均已分析完，从中我们可以得知，同花顺出售的是标准化的软件或是服务。

与谷歌公司等其他互联网企业类似，多为一个人提供搜索服务，并不需要付出什么额外的成本。

卖给一个人是卖，卖给两个人也是卖。因此，使用的人越多，单个产品的成本就会越少，最后，边际成本趋近于0。

同花顺毛利率高的原因就在于此——从2011年起，其毛利率就基本在80%以上。

如果单看2017、2018年的营业成本结构，则有三部分，分别是员工薪酬、信息费及托管费和第三方手续费及其他，占大头的是前两个部分。

员工薪酬很好理解，而信息费就是采购市场行情信息而支付的相关费用，托管费则是公司支付给基金托管人，用来保管基金资产的费用。

三、花钱有术

分析完了公司怎么赚钱，我们再聊聊他是怎么花钱的。

同花顺既没有短期借款，也没有长期借款，财务费用基本是银行存款利息收入，剩下的主要开支就是销售、管理、研发费用。

2011至2014年，公司销售与管理费用率维持在10%左右，到了2015年，当期营业收入大幅增加，导致两者骤降至5%上下，此后逐步恢复升势。

最后，研发费用是公司最主要的开支，其占营收的比重在2018年接近三分之一。同样，2015年的研发费用率的下降也是由于当年的营收大幅增加所致。

另外，2011至2018年间，研发费用均没有进行资本化。

同花顺对研发的重视，对技术的偏爱，也可从人员结构的变化上看出。

公司的研发人员从2013年的506人增长到了2018年的1941人，2018年研发人员数量占比超过60%。

既然公司的技术导向如此明显，研发投入占比如此之高，那么，公司是否具备了一定的技术优势呢？

查阅相关公开资料，公司确有一些发明专利和外观专利，有的正在申请，有的已经申请成功。

发明专利多以人工智能方向为主。

按照公司自己的说法，其正在加大对大数据、人工智能领域的研发投入，并以此为基础升级现有的产品和服务。

比如公司旗下的AI开发平台，里面很多产品与服务都会涉及人工智能技术。

这些技术如果应用在金融终端，既能帮助用户进行智能交易，又能提高用户粘性。

以上可知，公司基本的支出都在研发里，而研发费用里面大部分都是研发人员的薪酬。

反映在现金流量表里，则是支付给职工的现金占收到现金相当大的比重（股票行情好的年份除外）。

不过，由于公司有很多预收的现金，也没有资本性支出 ，自由现金流基本是逐年增加的，尽管其波动较大。

由此看来，公司自身的造血能力不错，是一头表现良好的现金奶牛。

2010至2017年，其现金分红率一直维持在30%以上，尤其在行情好的年份，公司会加大现金分红的力度。

四、干净的资产负债表

不敢说所有，但至少相当一部分优秀公司的资产负债表都是比较干净、简单、易懂，没有杂七杂八的科目。

以同花顺来说，赚来的钱除了拿去搞研发，就是拿去存银行或者买银行理财，对主营业务非常专注。

总资产里几乎都是货币资金，而货币资金里也几乎都是银行存款。

公司销售的是标准化的软件和服务，因而也没有存货；公司基本是先收钱，后提供服务，因而应收账款也极少。

少量的固定资产及在建工程主要系总部基地大楼、同花顺数据处理中心等。

负债方面，除了前文提到预收款项外，没有长短期借款等有息负债。

五、用户流量：互联网企业的核心竞争力

经过前文的分析，我们可以得知，不管公司是帮券商导流开户，收取佣金，还是为用户提供增值服务，收取服务费，都是在拥有用户流量的基础上进行变现，只不过变现方式各有不同而已。

可以说，所有商业模式的本质都是：得到流量（获客），然后使用流量（变现）。对互联网企业更是如此。

而吸引流量最好的办法就是免费。

和其他互联网企业类似，同花顺先提供一些具备简单功能的免费软件或工具，吸引用户下载使用。

等用户的粘性提高，规模也上去，公司便可对有需求的用户提供一些更高级的有偿服务，从而获得收入。

与此同时，公司还自建财经自媒体平台-同顺号，扩大用户流量。和雪球社区一样，不仅各种大V，媒体大号入驻这里，投资小白也可以开通同顺号，与海量用户互动。

为方便用户发帖、知识变现，公司还提供了辅助工具。

总之，对于以to C端业务为主的同花顺来说，流量就是赚钱的前提、基础，没有这个基础，变现就无法实现。

因此，分析同花顺，就不能仅仅看收入、利润、现金流等财务指标，我们需要一些更加关键的数据，比如月活跃用户数（MAU）、付费转化率、单用户付费额（ARPU）。

根据最新的易观千帆数据，同花顺APP在所有证券服务类APP中，MAU高居榜首，达到3474.6万，而排名第二的东方财富和大智慧，加起来的MAU连2000万都不到。

纵向来看，尽管经历过2018年单边下跌的大熊市，同花顺APP活跃用户几乎保持平稳。

并且，一直保持着与东方财富、大智慧的差距。

由此可见，同花顺在移动端的流量优势非常明显，是当之无愧的手机炒股APP的龙头。

门户网站方面，截至2018年12月31日，同花顺官网的注册用户已超过4.4亿；每日使用同花顺网上行情免费客户端的人数约为1057万人，每周活跃用户数约为1335万人。

根据艾瑞咨询的《2017年6月PC网站榜单top1000》。在财经类网站中，东方财富以1071万日均覆盖人数高居第一，是第二名同花顺的近5倍，遥遥领先同行。

而在to B端的机构业务，Wind占据绝对的霸主地位。

综上所述，万得强在机构业务，东方财富雄踞门户网站，而同花顺的竞争优势，也是其最大的护城河，则是海量的移动端用户资源。

至于说付费转化率、单用户付费额（ARPU），则难以有所突破。

一些券商测算过同花顺的付费转化率，不到10%，而中国证券市场以个人投资者为主，散户的付费能力不高，ARPU也很难提升，因此，公司亟需提升流量变现的能力。

六、熟悉而又陌生的周期

周期，是熟悉也是陌生的。

我们总身处在周期之中，并与之相伴，因而熟悉；但我们总看不清它的本质，常常“不识庐山真面目”，因而陌生。

宏观经济有周期，行业有周期，企业有盛衰的周期，正如已故的周期天王周金涛说的那样，一个人的自然寿命是60年，连人生都是一个康波周期。

个中的区别只是周期表现的强弱，即周期的时间和波动幅度不同而已。

由于同花顺的业务范围与证券市场高度密切，而国内的证券行业也是有牛、熊之分，具备强周期属性。因此，公司的业绩呈现较大的周期性波动也就不足为奇了。

以2012、2013年为例，这两年的公司的利息收入已经超过了净利润。

利息主要来自其在2009年上市募集的资金。也就是说，如果没有这笔利息收入，这两年公司将是净亏损的。

而同期的大盘指数（由于同花顺的收入是延迟确认，故应以2011-2012年为比较区间）则是一路下跌。可见，公司的业绩与股票行情密切相关。

实际上在前文的分析中，公司财务指标好的年份，往往也是股票行情不错的年份。

一方面，对于to C的互联网企业，业绩变化一般非常快，年报体现出来的信息滞后，另一方面，同花顺的收入确认是平均分布在全年的，这时，季度业绩变化更能反映出企业真实的经营状况。

因此，分析互联网企业，需要结合季度财报。

下图是2011一季度至2019年一季度，公司营收、净利润与同期的大盘指数对比情况。除了营收、净利润略有延迟外，三者的走势基本吻合。

如果我们用公司更加先行的指标，即预收款项和销售商品提供给劳务收到的现金，与大盘做对比，则曲线的波动幅度更小，也更加平滑。

这说明预收款项能够降低同花顺的业绩波动，起到平滑作用。

行情的起伏导致公司营收的波动，在毛利率不变的情况下，净利润率随之波动，净资产收益率也随之波动。

要是A股是长牛行情，也许，同花顺更像一个成长性的，而非周期性的互联网公司。

七、后记

今年的4月9号，公司出了一个减持公告，董事叶琼玖、于浩淼、王进及股东石狮市凯士奥投资咨询有限公司，计划15个交易日后的六个月内，合计减持公司股份不超过7.76%。

此前，公司也有股东减持的情况，但是，这些股东的持股比例本身也不高，并且，公司创始人、实际控制人、董事长易峥自同花顺上市以来，从未有过减持，即便是2015牛市同花顺市值达到峰值，700多亿的时候，易峥也从未减持过一股。

上市以来，同花顺只进行过一次融资，就是IPO募集的8.87亿，而其历年的现金分红总计已超过14亿，给股东的回报要比从股东那里索取的多。

另外，公司的商誉不到400万，并没有进行太多的资本运作，更没有任何股权质押。

踏踏实实专注于主业的同花顺，的确是A股上市公司里的一股清流。

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