“口红一哥”李佳琦，成为了近期市场的热门话题，引发了A股网红概念股的大举炒作，从星期六到金字火腿，这些本来在A股市场中并不那么知名的上市公司，却因有着网红概念股的题材，在短时间内实现了股价与市值齐飞的表现。网红概念股得到了市场暴炒。

实际上，真正意义上的网红概念股其实并不算很多，而与李佳琦等头部网红有着合作关系的企业也并不多。即使部分上市公司的产品与李佳琦有着或多或少的合作关系，但因直播时限、渠道成本等因素的影响，对上市公司所带来的利润贡献并不会特别显著。与此同时，站在可持续发展的角度分析，网红更新频率较快，对企业带来的可持续影响也是显得相对有限。

2019年3月，如涵控股的头部主播张大奕曾出现在李佳琦的直播间中。直播期间，李佳琦仅用10秒就帮助张大奕推销出1万支其自创品牌的洗面奶产品。在亲眼见证了李佳琦的直播卖货能力后，张大奕亦开始了直播带货业务。

网红经济概念的火热，令上市公司趋之若鹜，不少上市公司主动表明与网红主播有相关合作。

需要注意的是，龙头引力传媒昨日发布公告：公司主营业务为广告代理服务，公司MCN业务目前处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式。公司控股股东已经减持公司股份240万股，占公司总股本0.8868%。减持力度不大，但要观察下影响。

超过半数MCN机构已获融资，直播带货受MCN机构青睐

F轮融资是企业上市前的最后一轮融资，完成F轮的话，意味着企业离上市只差一步距离。

“口红一哥”李佳琦，背后是MCN机构美ONE。2016年，美ONE与欧莱雅集团合作开展了“BA(线下专柜销售人员)网红化”策划，原本是一名欧莱雅BA的李佳琦正是借此契机转型成网红主播。

但回归理性的角度思考，对于网红概念股票来说，在股票价格大幅上涨的背后，实际上多与蹭热点的因素有关。剔除了网红直播带货的影响，实际上上市公司本身的基本面与成长性并不会特别出众，而经过了一轮价格炒作之后，相关的网红概念股票却处于较高的估值水平，并有透支未来盈利增长预期的迹象。

Wind数据显示，目前涉足网红经济概念股的上市公司合计36家，主要集中在传媒、商贸、纺织、计算机等领域，其股价都曾迎来高光时刻，今年以来股价振幅都在20％以上，但随着热潮退去，部分公司股价已大幅回落。潮水退去之后，星期六一季度亏损五千万跌落神坛，御家汇遭监管问询股价跳水、三五互联违规减持被监管机构抓“现行”……关于网红概念的炒作也成为了搅动A股的不安定因素。

部分上市公司MCN业务占比较低，且未对公司业绩产生重大影响

2015年12月，日出东方（603366）通过其香港全资子公司创蓝国际投资控股集团有限公司以自有资金认购华兴资本美元基金份额，认购金额500万美元（约合3200万人民币），该基金主要投资于具有良好成长性和发展前景的互联网企业。目前已经直投了70多个项目，其中包括滴滴、美团、摩拜、快手等当红的独角兽企业，也包括京东金融、分众传媒、链家、蔚来汽车、车和家、英雄互娱等处于上升期的独角兽企业。

对此，华创证券表示，2019年中国电商渠道最火的销售模式非网红直播带货莫属，相关个股也在股市取得亮眼表现。网红经济的兴起是中国消费升级的必然。在网红人数与粉丝规模持续双增长的加持下，网红经济市场规模以及变现能力也随之增强，也会为中国部分传统经济领域的转型提供助力。由此可见，当前网红经济板块站上市场风口，年报业绩超预期的优质品种后市值得关注。

然而，真的不懂网红……有种悲催叫做，你是网红的粉丝，她对你喊宝贝是为了你口袋里的钱，将来她要把你变现，可是你都不知道……

2019年12月31日，中广天择发布公告表示，2019年度MCN平台营收占公司总营收占比很小，且MCN 业务未对公司业绩产生重大影响。

“口红一哥”李佳琦，背后是MCN机构美ONE。2016年，美ONE与欧莱雅集团合作开展了“BA(线下专柜销售人员)网红化”策划，原本是一名欧莱雅BA的李佳琦正是借此契机转型成网红主播。

值得注意的是，星期六研发公司是星期六品牌皮鞋产品的生产商，剥离星期六研发公司，意味着星期六不再具有皮鞋生产产能。星期六在公告中表示，不再保留公司的生产产能，是一个使公司“从重变轻” 的过程。

1月9日晚，上市公司跨境通（002640.SZ）披露了一份机构调研记录，表示旗下优壹电商自2019年初起，一直与李佳琦、薇娅的公司保持密切合作关系。1月10日收盘，跨境通报8.37元，涨幅4.89%。

在2019年的直播带货热潮下，不少MCN机构纷纷培育带货主播，试图分食一杯羹。与此同时，第三方平台也正为直播带货创造更多的机会。

“网红经济概念股”升温之际，一些上市公司此时主动披露与网红主播的相关合作，引起了监管层的注意。近日，继金字火腿（002515.SZ）宣称“在网红直播这块早有涉猎”遭监管层问询后，1月9日晚，自称“与多位网红主播建立合作”的御家汇（300740.SZ）也收到了问询函。

2020年开年，一众“网红经济概念股”继续涨停。2020年首周，引力传媒（603598.SH）上涨44.18%，中广天择（ 603721.SH）上涨40.21%，星期六（002291.SZ）上涨28.23%。

据南都记者不完全统计，目前布局MCN业务的A股公司逾10家。浙数文化（600633.SH）、粤传媒（002181.SZ）、汉鼎宇佑（300300.SZ）、数知科技（300038.SZ）、蓝色光标（30058.SZ）等都曾在公告中表示公司已布局MCN相关业务。

2019年上半年，引力传媒实现营业收入 11.14 亿元，同比下降 36.54%，实现净利润 2757.70 万元，同比下降21.77%；中广天择2019年前三季度实现营收1.85亿元，同比下降17.44%，实现净利润-1594万元，同比下降201.36%。

1月5日，连续三个交易日涨停后，元隆雅图（002878.SZ）也发布公告称，控股子公司上海谦玛网络有限公司于2019年11月投资控股设立杭州仟美文化有限公司，专业从事MCN业务，但杭州仟美目前对公司尚未贡献盈利。

A股市场中，如涵控股（RUHN.US）是第一家上市的MCN机构。据如涵控股官网介绍，其从事网红孵化、网红电商和网红营销，是一家以MCN业务为主营业务的上市公司。

2019年4月3日，如涵控股在美国上市。不过上市首日，如涵控股开盘价11.50美元，收盘重挫37.20%，报7.85美元，较发行价暴跌37.2%，市值为6.5亿美元。如涵控股上市后，也未能改写上市首日的颓势，上市后发布的两份财报都呈现亏损状态。

此外，“淘宝第一女主播”薇娅，背靠的是MCN机构杭州谦寻；被央视赞许的李子柒，则签约了MCN机构微念科技。

2018年，薇娅全年引导成交总额达到27亿元；2018年“双十一”李佳琦直播5分钟卖掉1.5万支口红。2019年“双十一”当天，李佳琦直播间在线观看用户3683.5万，薇娅直播间在线观看用户4315.36万。

2019年9月18日，张大奕在微博官宣，表示“如涵准备和观察了好几月”，将正式开启直播带货业务。2019年9月21日，张大奕完成自己的直播首秀，最终观看人次超过275万，7小时的直播实现了销售额6000多万元。2019年“双十一”期间，张大奕又以直播的形式带货，直播四天实现销售额破3.4亿元。

2019年11月26日，如涵控股公布了截至2019年9月30日的2020财年第二季度未经审计财务业绩。财报显示，公司净收入总额为2.727亿元，较去年同期增长15％；经调整归属于母公司的净利润为248万元，实现上市以来首次盈利。

1月7日晚，金字火腿回复深交所关注函时表示，网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一，属于金字火腿正常的生产经营范围事项，且在金字火腿整体销售中占比较小，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。金字火腿表示，公司2019年加大了与各平台主播的合作力度，但该操作模式还不是公司的主要销售来源，其占公司的销售比例较低，对公司整体业绩的贡献较小。

网红经济概念的火热，令上市公司趋之若鹜，不少上市公司主动表明与网红主播有相关合作。

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