继长子大婚捐1000万之后，近些日子以来，“裤王”林聪颖最引人注目的恐怕是九牧王卖完股票买私募，不到一个月，两度出手共2亿买私募产品。

从1989年至2019年，从“男装专家”再到“时尚服饰”，三十而立的九牧王，又在抉择未来的方向；不过，九牧王进行年轻化的转向会成功吗，获得年轻人的认可？

不炒股改买私募，九牧王弥补主业乏力？

九牧王董事长林聪颖长子林泽恒举行婚礼

2018年1月8日，九牧王董事长林聪颖长子林泽恒的婚礼，刷爆了闽南人的朋友圈。婚礼当天，林聪颖不忘桑梓，不忘回报家乡父老，定向向内坑镇葛洲村捐赠1000万元，建村级养老院，并现场向645户村民发放喜金。

事实上，早于2011年，林聪颖就以父亲林玉熊和母亲的名义，设立“林梁慈善会”，为村里孤贫老人每月发放生活补助金。从2015年开始，他还为葛洲村村里的65岁以上的老人，每年分发1600元。另外，他还和九牧王集团一起捐资2000万支持世中会筹办等项目建设。

“移风易俗、喜事新办”！如今，泉州很多企业界大佬“不比阔气比公益”，与九牧王林聪颖家族一样，不忘回馈桑梓，用公益行动来回报家乡父老。

九牧王董事长林聪颖、陈美冷夫妇，有三女一子。此前，林聪颖曾向媒体透露，女儿们对家族的男装事业“没兴趣”，但儿子却“很有想法”。据了解，长子林泽恒在英国留学时，曾写过商业计划书向父亲募资，且一直关注国内外服装行业的动态。如无变化的话，林泽恒有望成为九牧王的二代接班人，目前尚处于接班历练和培养阶段之中。

九牧王董事长林聪颖捐1000万建葛洲村养老院仪式现场

今年4月下旬，九牧王披露了2018年财报，数据显示，公司2018年实现归属于上市公司股东的净利润5.34亿元，同比增长8%。另外，净资产为44.32亿元，却出现了同比下滑16.84%；此外，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益后的净利润，也就是常说的“扣非净利润”，也出现了较大幅度的下滑，下滑幅度为17.98%。

市场不由疑惑，九牧王净利润上升8%，因何净资产及扣非净利润却出现“双降”呢？细心的人梳理数据后发现，原来九牧王将2018年在股票投资上的亏损，计入了当期公司净资产，而非冲减净利润。也就是炒股票亏了！

亏了多少呢？九牧王在2018年股票投资的亏损，约为8.95亿元，主要是持股财通证券因市值“缩水”而导致的浮亏。2014年11月，九牧王旗下全资子公司九盛投资以2.98 元/股的价格认购财通证券发行前股份6200万股，财通证券于2017年年底成功挂牌上市。

与上上年度相比，去年九牧王所持财通证券的股票价值，缩水了6.73亿元。看来，其在资本市场的操作并不是很顺手。

九牧王集团董事长林聪颖（右）获任中国服装协会副会长

另外，从年报资料发现，近5年以来，九牧王的门店累计净减少676家（截止于2018年年底）。虽说“关店潮”是当下服装业的一大常态，也与电商等线上竞争及冲击有一定关系；但有市场分析人士认为，这从某种程度反映男装市场几大品牌存在主营业务乏力之忧，如何更好的适应消费者的变化，还是一个不小的挑战。

国内另一个男装品牌大佬、雅戈尔集团董事长李如成，曾被市场尊为“股神”。以服装起家的他，曾数度纵横股市，且收获颇丰。可近来雅戈尔曾公告称，欲“金盆洗手”，回归主业。不过，相当多人以为，“裁缝股神”李如成想剥离挑战性业务，回归服装主业轨道上的雅戈尔，到底能走多远，恐怕眼下没有答案吧！

希望从投资性收益来增厚公司利润，李如成过去是这么想的，同样，“裤王”林聪颖“炒股”不也是这方面的考量吗？只不过，近来他转换频道，改“炒股”为买私募了。

6月11日，九牧王股份有限公司旗下的全资子公司九盛投资认购宽远优势成长8号二期私募证券投资基金1亿元。而不到一个月前，也就是5月20日，九盛投资曾耗资1个亿，出手认购观富绅仕1号私募证券投资基金人1亿元。二度出手卖私募产品，目的很明确，就是为了获取财务投资收益，另外，也有利于提高资金的使用效率。

相比于一、二级市场“炒股”，认购私募产品属于一种稳健型的财务投资，收益小了一点，可也相对减轻了风险。如果有收益的话，也能弥补主业乏力的不足。

九牧王品牌“年轻化”转向，能揪住年轻人的心？

晋江永和马坪闽南比干庙

九牧王董事长林聪颖，生于1960年，祖籍福建晋江内坑镇葛洲村，父亲林玉熊，就是当地土生土长的农民。

林聪颖，是内坑中学79届高中毕业生，事业有成后，曾为母校捐资兴建宿舍楼。一次，回母校内坑中学讲学时，林聪颖作为“学长”，给“小学弟、小学妹”们讲了“孩子取糖”故事，天道酬勤，他说自己不是最聪明的人，但可通过勤奋去弥补这方面的不足。另外，他还给内坑中学的学子们讲了“四个心”：心明如月、心宽如海、心宣如钢、心静如水。

“四个心”，其实也是身为九牧王掌门人的他从商生涯的心迹。林聪颖办公室，有两幅大字，其中一幅字写道：“企业诞生之日就开始与死亡争时间。”

取名“九牧王”，当然也与林聪颖的林姓有关。福建林氏先祖在汉代声名显赫，一门九子先后做到州牧的官职，故有“九牧传芳”之称。林聪颖办公室的另一幅字，写的就是“牧心者牧天下”。

林聪颖（右）回母校内坑中学

2011年5月，九牧王在上交所挂牌上市，由此，林聪颖屡屡上各式富豪榜单。2018年胡润百富榜上，林聪颖的身家财富为47亿元人民币。

有心的人发现，九牧王的高层，有不少是林聪颖夫人陈美冷的“娘家人”，其实这也不奇怪，无家族不企业，家族企业的治理形态一定程度上也反映出企业的创始状态，九牧王的成长，与其家族成员的团结和努力分不开的。

九牧王的高层里，有弟弟、董事林沧捷，而林聪颖妻子的“娘家人”显得更多一些。比如副董事长陈金盾，是林聪颖的妻兄；董事总经理和董事副总经理陈加芽、陈加贫，是他的妻弟；另外，像股东、妻妹陈美箸、监事陈爱华等，也是妻子陈美冷的娘家人。创业早期，一家人不计时间、报酬，只讲付出，往往容易成功，“家和万事兴”嘛！

林聪颖，是1985年下海创业，不过刚开始很不顺，不但亏掉3万本钱，还欠下4.7万元的债务。按闽南风俗，讨债要除夕前，初一到初九忌上门讨债。被逼上绝路的他，于1986年春节，带着父亲给儿子的200元压岁钱，北上九江、青岛，做拉链生意，日后又卖服装。

从青岛回来，林聪颖赚了点小钱，他跟朋友说，给了自己最后一次机会，给了自己最后一次机会，他说做不起来就自杀，“已经没有办法了，失败再失败，你要给自己立下必须成功的念头。”

九牧王开创人物：陈加贫、林玉熊、张景淳、林聪颖、陈加芽、陈金盾、林沧捷（从左到右）

九牧王始创于1989年，林聪颖与合作伙伴，在晋江建了一个服装生产厂，启动资金仅2.7万元。草创之初，没有厂房，就租了一处500平方米的房子；也没有请工人，干活的都是林聪颖的亲戚、朋友；没有设备，就买了几台二手锁边机、裁床、缝纫机、剪刀。当时，连做的凳子，都是林聪颖和他的亲戚从家里带过来的，没有技术人员，请的是旁边乡镇的老裁缝。

至今年9月，九牧王将走过30年的历程，如今，一代“西裤大王”已形成多品牌战略，除JOEONE外，还有VIGANO、NASTYPALM、FUM、ZIQZIA多元品牌的“多翼齐飞”阵型。

自2016年开始，九牧王正式制定平台化、多品牌、全渠道的战略布局。顺带一提，1997年时，九牧王的战略目标是“志在中国第一裤”；1999年，九牧王曾一把火烧次品裤，也正是专注品质的决心，到2000年，九牧王的男裤，首次全国市场综合占有率第一，也得了“裤王”之誉。

九牧王管理学院揭牌

勿要总以为家族企业是“落后”代名词，与其他形态企业相比，家族企业的领导人更愿意自我提升管治水平，也更重视科学决策及未来规划。

今年5月31日，九牧王管理学院揭牌。林聪颖表示：“公司不能给员工提供一辈子的就业机会，但是可以培养员工一辈子的就业能力。”其实，“话糙理不糙”，人才是企业的核心资源。

我们注意到，九牧王近十多年来，也在转型升级。比如，2001年提出“男裤专家”的品牌主张，如今又推出“时尚生活、美好向往”，并表示要朝“精英生活的时尚产业引领者”努力。

九牧王股份有限公司董事长林聪颖

截止于2017年，九牧王西裤，已连续18年综合市场占有率居全国第一，正如林聪颖说的，“精工品质是九牧王价值和尊严的起点。”

为赢得更多市场，林聪颖也不断变换公司战略，其中如2012年推出国际化战略，不过，似乎功效不够显现，也说明国际化战略是有不小的难度。

林聪颖曾表示，希望九牧王成为多品牌的零售运营商，同时公司也在寻找兼并、重组的机会。其中，九牧王于2010年，收购了意大利高端男裤品牌VIGANO。

为打造全新的“时尚品质平台”，从年轻消费群体的需求出发，九牧王于2017年又收购韩国潮流品牌Nasty Palm，2018年再度新增了韩国潮流时尚品牌ZIOZIA，主要以先锋艺术引领时尚生活。还有，九牧王还发展“潮流个性平台”，比如以“FUN”、“加菲猫”、“Been Trill”等为代表，欲图占据“千禧一代”消费市场。

公司品牌战略一直在变，究竟好不好呢？有的人说，“与时俱进”，要追赶潮流，所以必须变，而且变的越快越早越好。事实上，反观日本及欧美的百年长青企业，“不变”才是恒定的规律，也只有不变，才能专注去做一个事情，切忌“朝三暮四”。

针对九牧王进行年轻化转向，上海良栖品牌管理总经理程伟雄表示，不认同！他说：“品牌要搞明白自身的品牌定位，围绕目标人群做功夫，而不是想着去满足所有用户群体的需求。有时候品牌‘想法是好的，但事实上年轻人不见得买账’。”

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中新网合肥12月7日电 (记者 赵强)记者7日从合肥警方获悉，近日，合肥市公安局高新分局侦破了一起影视投资合同诈骗案。犯罪嫌疑人通过虚增影视剧制作成本、夸大预期票房收益，骗取投资人投资款，涉案金额达7800余万，涉及各地受害人260余人。

2020年10月初，高新分局民警在工作中发现，辖区内有人通过微信群聊诱导群众进行所谓的“影视投资”。分局刑警大随即队成立专案组深入开展侦查取证工作。

经查，犯罪嫌疑人张某某在合肥成立“安徽君笙影视传媒有限公司”，通过在网上发布虚假广告吸引受害人添加其成员微信后组建多个“投资交流群”。当受害人被拉入群聊后，嫌疑人便按照精心编排的“话术”，用事先注册好的数十个微信号伪装成炒股大神、股民等角色，在群里忽悠受害人一起学习炒股技术、赚钱做慈善，骗取受害人信任。

查获轿车2部 合肥警方供图

为了进一步骗取受害人的信任，所谓的“股票指导老师”则会在将网上财经专家的观点搬到群中，在受害人心中树立起投资专家的形象。让受害人无法想象的是，据犯罪嫌疑人供述，通常一个群大概有70-80人，有50-60的“群友”都是“托”。待受害人入群1-2周后，“指导老师”会在“不经意间”透漏出影视投资获利丰厚。其他群友也纷纷讲述自己影视投资赚钱的经历。在众多群友的哀求下，“指导老师”会点名在安徽君笙影视传媒有限公司进行影视投资的渠道。

当一个个受害人自投罗网，上门咨询影视投资事项时，张某某便通过夸大投资收益率、谎报投资金额方式，使受害人产生投资其推荐的影视作品一定能获利的错误认识，产生购买其电影收益权的欲望。该公司再以欺骗隐瞒的方式，大幅度虚报电影成本，高价出售该公司电影收益权，从中赚取巨额差价。经查，犯罪嫌疑人张某某、叶某及其团伙主要是以影视投资为幌子，从受害人的投资总额中获利，无论所投资电影是否盈利，其都能获利。

经精密部署，今年10月26日，高新分局出动40余名警力对该犯罪团伙组织开展统一收网行动，共抓获犯罪嫌疑人24人，查获保时捷轿车2部、电脑10余台、手机100余部并在现场查获大量话术脚本、虚假合同等材料。

目前，该案24名犯罪嫌疑人均已被依法采取刑事强制措施，已查明涉案金额达7800余万元，案件仍在进一步侦办中。(完)

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来源： 中国新闻网

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