现在我们大多数人出行，几乎都离不开电子地图， 无论是高德地图还是百度地图，用户下载次数都超过了90亿。但是这两大地图却都选择让用户免费使用，而不收取使用费，按照这样的营销策略，它们真的能赚到钱吗，会不会亏本？

高德地图的前身叫高德导航，那个时候它有一个非常可观的收入来源——向商家收取服务费。

怎么个收费法呢？当你到一个陌生的城市旅游，想要找一家口碑较好的饭店，就可以通过高德地图搜索饭店，这个办法能够帮助我们节约不少时间，也可以让商家获得更多的客户和知名度。

虽然我们在使用这个功能的时候是免费的，但是商家想要把自己的店名添加到地图上却并不容易。他们往往需要打电话给客服进行咨询，然后缴纳几百元的申请费才能成功。

另外，如果你想要让自己的店铺出现在排名更加靠前的位置，除了要有良好的口碑以外，也需要向高德上交“广告费”。

比如：你想找一个好吃的餐厅，你一搜肯定就会出现很多餐厅。这个时候餐厅排名越靠前，收费就越贵，依次类推，到最后面那估计就是免费不收钱的。这是收取的商家排名费，或者说点击费。不过，自从被阿里收购以后，高德导航变成高德地图，这个收费项目就被废除了。

在此之后，高德地图就只能依靠为其他软件提供导航服务来盈利了，比如某团外卖有自己的外卖地图，能为骑手提供很大的便利，但是在寻找其他商铺上的导航功能就没有高德专业了。所以它在寻求合作的时候，必然需要支付一笔服务费。

这样的软件非常多，光这一项服务费预计就占到了高德全部收入的20%。

除了各种商家和游客需要用到地图以外，有车一族对于地图的需求更大。

在现在这个汽车飞速发展的时代，汽车已经普及到了千家万户。截至目前，全国机动车保有量达4.08亿辆，其中汽车3.12亿辆，这么多的车对于导航的需求也是很大的。

车企为了给汽车增加一个卖点，就会给车辆装上导航系统，这是一出厂就配备好的。这么做一方面能够提升汽车的价值，一方面也能方便消费者，免得大家还得自己去安装，费时又费力。

当然，这个导航系统自然不是免费的，高德地图会向车企收取一定的手续费，而为了赚回这笔手续费，车企自然就会将这个成本算到汽车身上了。所以说，电子地图和车企合作绝对是一个双赢的生意。

作为一个下载次数高达90亿的APP，高德地图绝对算是流量最高的软件之一，它的日活跃用户甚至基本可以达到1亿。可以说，很多人几乎是每天都要用到高德地图的。

而在这个有流量就会有市场的时代，如此巨大的用户市场，自然也就催生了各种广告。

第一类，开屏广告，也就是在点开高德地图软件后，会有一个3-5秒的全屏广告，点击屏幕你就会进入到第三方软件购买商品。投一次开屏广告的费用大约在几十万左右，正常情况下是维持一个星期或者一个月，如果时间长一点的话就需要上百万了。

第二类广告，竞价广告。在高德地图的首页推荐里，有关于吃喝玩乐的广告位，想要让自己的店铺名出现在这个推荐里，自然就需要和其他商家出价竞争了。这一部分收入大概可以占到高德总收入的25%左右。

尽管看上去盈利手段多样，但其实高德地图却一直处在亏损状态。据阿里2018年的财报显示，阿里的创新业务（包括高德地图、钉钉和天猫精灵）一年实现营收46.65亿，但这部分的利润却亏损了59.71亿元。

尽管只能看到三个软件的亏损情况，但其实，钉钉和天猫精灵的投入并不大，所以盈利和亏损的大头都在高德地图这一边。那么，为什么高德地图会有这么多的亏损呢？

其实也不奇怪，高德地图作为一个大数据基础服务软件，内部收录的数据是非常庞大的，每年的运营和维护成本非常高。同时，为了地图线路和商户更新，它要持续花钱雇用人力更新地图，以及购买北斗、GPS的数据，成本自然也就提高了。

除了完善自身以外，另一方面，高德地图还要直接为终端用户提供服务，通过大数据数字地图技术，为外卖、乘车服务、出租车、社交网络等许多不同行业提供支持，这些信息也需要分部门和层级进行管理。各种开支加起来，自然也就让高德地图陷入了连年亏损的状态。

不过，令人疑惑的是，连年亏损的高德为什么能够一直活下去，甚至还做越大了呢？这就不得不提到高德和阿里的关系了。

2013年5月10日，阿里巴巴以2.94亿美元投资高德地图后，又在2014年收购了剩余72%的高德公司股份，对高德公司股票进行全面现金收购。从此以后，高德成为了阿里巴巴的子公司，也成为了阿里生态链中的一环。

阿里为什么要花重金收购高德地图，每年还要为它的亏损买单？这自然说明了高德地图的重要性。我们知道阿里是靠着淘宝一鸣惊人的，支付宝的很多业务也都是通过这个巨大的电商平台发展而来的，比如电子支付和花呗。

为了让大家感受到网购的方便和快捷，菜鸟驿站成为了淘宝产业链中必不可少的一环。而要建立起一个完整高效的快递系统，电子地图就显得至关重要了。摆在阿里面前的有两条路：一个是收购高德，另一个是自己研究和开发一个新的“高德”。最后，综合下来，阿里考虑干脆还是收购高德，把它养着更划算一点。

实际上，我们也不能只看到高德的亏损，而是要明白它的重要意义。在一个大企业里有这样一个机构或者项目，它的盈利能力不强，但是却是商业活动的基础设施。有它在的时候，大家并不会觉得它很重要，但是如果没有它，所有人都活不下去，这就叫基础。

高德就是这样的企业，如果阿里不扶持它，最先崩溃的一定是滴滴打车、饿了么外卖和菜鸟驿站的送货业务，紧接着它们就会开始影响淘宝和支付宝，直接导致公司的整体收益大幅下降。

所以，无论是从商业角度，还是民用角度来看，高德地图都已经成为了经济社会不可或缺的一环。不仅仅是我们普通人在日常生活中需要用到它，而且很多的商业项目也离不开它，这也就是连年亏损的高德仍然活跃在市场山高德主要原因。

今天是2017年5月19日，用了将近20天时间，终于把教程写完了，因为完全是靠左手打字，中间还要查询资料，反复修改，所以进度很慢。感谢大家的耐心等待，没有大家的支持与鼓励，我想自己也没有勇气在承受伤痛的同时，去完成这篇教程。

这次的教程分为两个部分，第一部分是核心课程：包括炒股的目的，买入卖出时机，心态资金管理、解套方案等九个章节。第二部分是实用技术，更像一本工具教程。两部分最后通过实践培训连接起来。

下午第一稿已经印出来了，暂时定名为《A股十年启示录》，这本教程是十年来百路发股票论坛2600多张帖子的精华总结。很多作者写书，常常喜欢把简单的问题复杂化，故弄玄虚，字写得越多，稿费越多；书越厚，卖的越贵。明明一页纸能说清的问题，非要写出来几十页来。我们一直鄙视这种行为，所以这次的教程只拿干货，不讲废话。全本教程一共只有3万多字，都是我用左手一个个字敲的，相信大家拿到之后，都能一口气看完。文字很简单，但如果里面讲到的九个章节都能实践做到，各位的炒股水平一定会有一次飞跃。

今晚是周末，把教程里第一章内容分享给大家，还希望朋友们批评指正。如果觉得教程内容不错，可以联系百路发股票论坛订购。

我是谁？从哪里来？要到哪里去？这号称是哲学上三个终极问题，也是每一个拦住你去路的保安要问的问题。西游记中唐僧介绍自己：贫僧唐三藏，从东土大唐而来，去往西天大雷音寺求取真经，他的回答很清晰。

做为股民的你也要问自己一下：炒股的目的，是为了什么？

有人说是为了学习了解金融知识，有人说是为了消遣，其实地球人都知道，炒股的目的就是为了赚钱。然而在中国股市中，竟然有80%的散户是亏损的，辛辛苦苦炒了几年，亏钱一大堆。很多人都有：“只要本金回来，我就不玩了”的想法。这样就跟最初炒股的目的相违背了，做为股民，我们应该时刻谨记自己的目标是来赚钱的，而不是捐钱的。钱捐给慈善机构，有人会感激我们的付出与奉献，而这些钱亏在股市里，只会带来痛苦、无奈与后悔。

我们的行动必须时刻与目标一致。如果陷入买进、下跌套牢、割肉；继续买进，继续套牢，割肉的循环，本金越来越少，亏损越来越多。这样就背离了目标，还不如当初不参与炒股。

炒股赚钱有三种方式：

第一 中新股。我身边有朋友，每天坚持打新股摸奖，20万的市值，一年竟然中了4次新股。不考虑持仓股票涨跌，年化收益已经超过了20%

第二 吃股息分红。以买入A股工商银行为例，以2016年均价4.4元计算，收益是每十股2.33元，股息率为5.3%，均远高于当期定期存款的收益率。秒杀掉大多数银行理财产品。2017年前四个月，工商银行股价又上涨了10%，这样确实能在股市中获得稳定收益。

第三 是所有人最常参与的方式，吃差价：3元买进，4元卖出，就能赚1元钱。这样赚钱看似很简单，但很多人玩了几年都是亏损的。

亏损的原因有很多，大部分问题出在资金管理、心态管理和风险管理上，相信这本教程看完，大家会有很大的进步。

股价有基本的运行规律，就是在不断地变化中，通常只存在三种状态：上涨、下跌、不动。如果我们每天把股票的价格记录下来，最后用线连接，就会得到一条波浪曲线：股价有时升上高峰，有时候跌落谷底，周期循环往复，这是基本规律。利用这个规律，我们低价格买进，高价格卖出就可以赚钱。但很多人放弃炒股赚钱这个基本目标，高价买入，低价卖出，不断亏钱，就像中了魔一样。

华尔街有过调查，使一般投资者入场买入股票的主要原因是股票在升，投资人卖出股票的主要原因是股票在跌。

看到一只股票在上涨，散户就会看好，认为她还将继续涨，于是买入。结果开始跌了，出现一点小亏损，散户会抱有希望的等着反弹，然后是连续大跌，等到跌幅超过20%了，恐惧与绝望萦绕心头，害怕亏得更多，于是就开始割肉。这就像是一把魔法镰刀循环往复的割韭菜，小散户的钱都被骗走了。

有个神奇的现象，如果是模拟炒股，不用真钱参与，这种亏损情况就会大为好转！不信大家可以试试？正是人性中的恐惧与贪婪导致了炒股亏损。

如果把股票看做一种货物，情况就会简单许多。假设你是一位古代的阿拉伯商人，主要靠买卖羊毛为生。羊毛的价格，每年会有规律的波动：春天的时候，为了迎接酷暑的来临，牧民们开始剪羊毛，新羊毛大量上市，价格就会下跌；夏天太热，也没有人愿意买羊毛大衣、羊毛毯子，需求很小，价格会继续下跌。临近冬天，羊还要留着自己身上的毛过冬呢，羊毛供应减少，而人的需求上升，价格就会上涨。

做为一个商人，看到夏天羊毛价格很便宜，会大量买进。这时的下跌就是捡便宜的机会，没有人会感到恐惧。等到秋天，人们四处开始找羊毛做衣服、做毯子的时候，价格高涨，商人就会找机会出货。

还有一种情况，比如在巴格达一捆羊毛的价格是2枚银币，而在耶路撒冷价格是4枚银币，商人们就愿意跋山涉水，把货物贩运过去，因为这样能赚钱，有利可图。

但不会有一个商人愚蠢到4元买入，然后翻山越岭去2元卖出。

如果羊毛价格持续下跌，商人们会怎么做呢？甩掉所有的货，割肉跑路？只要羊毛有需求，这门生意就会继续，价格自然不会跌到零，而会在某一天反转。每一笔卖出交易，必然对应这一笔买入交易。当大多数人不看好后市的时候，往往有大户在低价收购。股票割肉鼠标一点，瞬间能全部卖出（不跌停的情况下）。而货物交易需要搬运、存储很多环节，很少有商人会为亏损的交易费心劳力。

商人们做“买”“卖”是为了利润，为了赚钱，没有多少人热衷于割肉赔钱。价格便宜了他们会补货，价格高了会抛售。

这也是买卖股票赚钱的自然法则。

股票交易软件显示市值不断下降，亏损扩大，散户们就感觉自己的钱正在不断的被抢走，为了避免更多的损失，他们需要行动，希望尽快结束“噩梦”，这时候就开始割肉了。

如果购买的是货物，没有清晰的数据显示，人们还会恐惧吗？

几十捆羊毛堆在仓库里，和当初买入时一模一样，没有减少一丝，没有烂掉，还是那么多，只是现在买入更便宜了而已，你还会恐惧吗？

从这个角度来看，制造恐惧的罪魁祸首，是股票交易软件上面显示的亏损数字，随着数字的跳动，人们感觉自己正在被打劫。

有人抢你东西的时候，你会无动于衷吗？你一定想阻止坏事继续发生，尽快结束这一切。好吧，那就拿刀来割肉吧！电锯也行，总之，割了就好！

上述理论，保证不会在国内外任何一本书上找到，因为这是百路发论坛十余年的思考。大家都能承受10%的亏损，那么50%亏损的能承受吗？绝大多数人不能。

但是对于做煤炭、铁矿石、石油等实业的人来说，这种原料价格波动很正常。2008年的时候，原油从140美元/桶，几个月跌到了30美元，跌幅将近80% 。石油还不是照样生产销售，产油国、消费国还是一样做着生意。

从北上广的房价上也能反映出来这一点，房子的买卖，不像股票那么简单，短暂下跌的时候，也没有多少人会疯狂抛售。现在北京房子均价6万元，即使价格下跌2万，房子还实实在在的放在那里，有会有多少人着急抛售呢？价格跌了，但不会形成数字显示，就不会造成恐惧。

正是股票软件的显示方式，制造了严重的恐慌。如果都看着交易软件的数字跳动，大股东账户一天波动几千万还都不给吓死了，几千万可是能买不少东西呢，几分钟就没了？天天这样想，晚上就不用睡觉了，过不了几天就可以去精神病院休息了。

2008年底，全球金融危机使股价大跌，人性的恐惧让很多人不计成本的抛售股票，哪怕很多股票已经跌出了价值。这时候巴菲特出手，在市场最恐慌的时候，以救世主的姿态买入了五十亿美元的高盛，五十亿美元的GE（通用电气）。而在他买入高盛和GE之后，股价又跌了一半，被套了50%，亏了50亿美元。小散估计早割肉跳楼了！很多人担心股神巴菲特躲不过去这次股灾，而他接受电视台采访的时候说，“当你听到知春鸟叫的时候才知道春天来了，其实那时候春天已经过去了。”他在之前致投资者的信里面说过一句话，“如果你不能看到自己买入的股票跌了一半而面不改色，你就不适合做投资。”

很快到09年，美联储开始量化宽松，美股大幅反弹，在短短的半年之内，他买的一百亿美元的高盛和通用电气就翻了一倍，在半年赚了一百亿美元。这就是因为他有正确的投资理念，敢于在股灾的时候买入。巴菲特说“股灾是上帝给价值投资者最好的礼物”，他再一次成功接收了上帝的礼物。

爱因斯坦说：“如果你不能改变旧有的思维方式，你也就不能改变自己当前的生活状况。”

炒股票其实就是考验人的思维方式，你的思维方式正确了，就会在股市中赚钱。股市中多数人亏损人，在进入股市的时候就使用了错误的思维方式，这种思维造成年年亏损。

只要用商人买卖货物的思维炒股，就能摆脱亏钱的魔咒。你不应该关注账面亏损，而应该去关注买入卖出价格。

不忘初心,方得始终。不管在何种艰难困苦中，都不要忘记我们来炒股的目的，只要我们一直向目标前行，最终一定会迎来曙光。

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理论有了，下面我们来练习一堂实践课，想要全套教程的朋友，可以留言。

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