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中国红枣第一股接连“高举高打”。
9月9日，好想你健康食品股份有限公司发布官方消息，该公司签约知名影视演员赵丽颖为首位品牌代言人。
4天前，在刚刚举行的“第十八届红枣文化节”上，好想你已打出了一套组合拳，包括新战略、新IP、新产品线、设全国红枣行业首个院士工作站等。同日举行的“2020中国首届红枣食药同源峰会”，更清晰揭示了它的新诉求：开启“红枣+食药同源”，拓展产品品类，打造产品壁垒，占领行业制高点。
好想你在大健康战略上出牌，不止“够下本”，更聚焦主业、突击大单品、带动沿黄农特产业带，这既是对品牌、产品体系技能谋求重构，更彰显对大健康消费领域发起一场全攻的雄心。
签约影视演员赵丽颖好想你揭晓首位品牌代言人
9月9日上午10点16分，好想你官方微博发布消息称，正式邀请影视演员赵丽颖担任其品牌代言人。
为何签约赵丽颖？好想你相关负责人向大河报·大河财立方记者表示：“赵丽颖坚韧自律的品格与好想你坚守健康产业的态度不谋而合，传递了好想你品牌致力于深耕大健康产业的决心和理念”。
随后，赵丽颖也发布微博表示：“生活需要多些健康。和我一起携手@好想你，陪伴每一位对品质生活充满追求的朋友，以轻盈自如的状态自信前行。”
该微博一经发布迅速引起网友及赵丽颖粉丝团围观，截至发稿，#赵丽颖好想你品牌代言人#话题阅读量已超140万。
值得注意的是，在9月5日开幕的2020中华枣乡风情游暨第18届好想你红枣文化节上，好想你重磅发布了红枣IP“枣帝”，作为首位品牌终身代言人。
“好想你起源于黄帝故里新郑，每年三月三，国内外炎黄子孙纷纷赶往河南新郑敬拜轩辕黄帝。本次发布的红枣IP形象，集8000年红枣文化和5000年黄帝文化于一体。”当天，好想你副总经理石聚领曾经对记者表示，好想你红枣形象IP的发布也是老牌新生的一种诠释，希望用超级符号与品牌谚语，为品牌资产筑基，旨在更好地传递好想你这一30年国民品牌内涵。
如今签约赵丽颖，无疑为好想你的品牌资产再度增加新内涵。
借疫后“顺风”好想你打出战略升级组合拳
从好想你最近一系列大动作来看，签下赵丽颖做品牌代言人，是这家知名红枣企业为“食药同源”设计的支点之一。
什么是食药同源？
简单理解，即是药物和食物均来源于自然界，医药从食物中分化而来，二者相辅相成。食物除了具有营养价值，同药物一样也具有药用价值以防治疾病。9月5日，尼尔森发布的“食药同源消费者认知研究白皮书”显示，今年疫情过后，这一中医药文化所倡导的健康养生概念深受国人追捧，当前在国内公众中的认知度达91%。
值得一提的是，好想你进军食药同源，与同仁堂“药食同源”颇为近似，只是路径不同。过往，好想你频打“健康牌”，其产品体系与此概念多有交集。比如，以核桃、杏仁、巴旦木为代表的“木本粮”系列产品，即是好想你十年前的探路之作。足见，此次好想你进军食药同源是对“大健康”品牌体系的一次系统性升级，或是重构。
重拾健康牌，好想你的出击点多维且密集。
比如推出的新IP“枣帝”，由华与华公司为新郑红枣、好想你品牌包装设计。这是基于新郑8000年红枣文化、5000年黄帝文化，经过塑形，生成了自带节奏和喜感的“枣帝”。红黄文化交织，动漫拟人化的IP形象，颇具95后年轻人追捧的国潮范儿。
在新产品上，好想你一并发布了6款新品，包括2020年的战略性产品健菲菲（姜枣营卫颗粒），以及四款清菲菲系列新品、一款与阿里联名设计的枣夹核桃新品。健菲菲是好想你十年磨一剑的战略级产品，该产品在2010年申请专利，2012年获河南省工业和信息化科技成果二等奖。产品以红枣、生姜为主，辅以桑叶、菊花、百合等原料，辅以糖调味。
在技术加持上，好想你与中国工程院院士、江南大学博士生导师陈坚达成合作共识，成立全国红枣行业首个院士工作站，致力于红枣特需功能、红枣特色生物制品的研发。而“食药同源”正是该工作站未来研发的一个重要方向。
新品牌代言人、新IP、新产品、设院士站……好想你这套组合拳打出的章法、释放的张力，都直奔一个清晰目标：后疫情时代，要在国内持续放大的“健康消费”“轻食补”市场中谋取重要市场影响力。
“红枣+沿黄特色农业”谋取合纵连横
9月3日的红枣节开幕式现场，出现了一个有意思的场景。
来自山西、陕西、甘肃、内蒙古、宁夏等沿黄省份多县政务代表及农企负责人悉数登台，将红豆、山楂、百合、银耳、芝麻、瓜子等与红枣汇入“食药同源”四个大字之中，“红枣+沿黄农特产”的组合方案由此定型。
今年年初，好想你提出“回归主业”的战略，从此次活动看，好想你无论是产品还是产业上的“红枣+”，都愈发清晰。该公司以起家之本红枣为圆心，通过科技等手段加持，不断扩大红枣的边界和品类。记者注意到，在当日活动现场，并不只是沿黄省份农企代表，另有北京、福建、海南以及河南本土农企出现在现场。
“红枣+”战略，与既往“星火计划”一脉相承。
先从产品上看，好想你在“红枣+”健康食品领域，加强大单品和潜力新品的打造，确保红枣核心品类稳增长。在产品研发上，好想你将依托其冻干等技术优势，拓展“红枣+”特色农产品体系，采取差异化发展战略，满足餐饮连锁化和生活便捷化的市场需求。
如新推出的健菲菲，正是好想你贯彻“红枣+”战略，聚焦主业、做大主业，通过不断拓展以红枣为核心的产品外延，提升好想你的行业地位和市场竞争力。
不仅如此，好想你对既有“星火计划”加以迭代升级，其以沿黄地区当地政府为导向，由当地龙头企业牵头，好想你提供品牌、系统、数据、影响等多方面赋能支持和运营，中台连接、数据共享、线上线下互联互通，形成以专卖店为核心，以体验、购物、前置仓、社群、配送、提货为功能的“一店千品、一品千店”新模式。其中，好想你方面借助其产品、渠道、用户、品牌的势能，与其他县域店面互联互通、有机融合，构建全国性、专业性地域市场平台。
大河报·大河财立方
“红枣挂满枝，待君来采撷。”9月3日，2017中华枣乡风情游暨第15届好想你红枣文化节开幕。当天，好想你工业园区、好想你红枣博览园、好想你科技示范园及好想你金鹭鸵鸟园迎来数千名游客。
好吃好玩
尽在好想你红枣文化节
上午9时，位于新郑市薛店镇的好想你工业园内彩旗飘扬、热闹非凡，一支活泼欢快的舞蹈拉开了好想你红枣文化节的序幕。现场，好想你发布了新品清菲菲(FD红枣湘莲银耳汤)，许多游客有幸尝到了慢火熬炖6小时才有的美味珍品。
开幕式后，游客三五成群地走进中华枣文化博物馆，探秘新郑为什么叫“红枣之乡”、中华5000年文明红枣为何却有8000年历史……心急的游客迫不及待地找导游要答案。
起敬意
百年古枣树得到保护与传承
走进好想你红枣博览园，看到满园的“大肚子”枣树，游客们再次发出惊叹：这些碗口粗的枣树，竟然活了300多年了?!据导游介绍，红枣博览园内百年以上的古枣树有9000多棵。为了保护好它们，好想你花巨资将这些古树移植到这里，建立了这座红枣博览园。
饱口福
特色甜脆枣一口搞定
在好想你科技示范园中，红枣满枝头，犹如满天星。更神奇的是，看似一样的枣树，却结出了不同形态的枣子：辣椒枣、磨盘枣、马枣、狗头枣、大白铃、胎里红、七月鲜、茶壶枣、梨枣……导游称，这里是红枣的“百果园”，“辣椒枣形似辣椒，脆甜多汁，非常适合鲜食。灰枣犹如一颗‘红玛瑙’，肉厚核小味甜，可鲜食、可制干。鸡心枣个头虽小，皮薄、质细、味甜，营养丰富，是药用珍品。”
有乐趣
枣林中惊现“侏罗纪公园”
除了涨知识、赏美景、尝鲜枣，在好想你金鹭鸵鸟园内，游客们看到了红枣、恐龙和鸵鸟三元素的有机融合，还有小朋友最喜爱的游乐设施。
第15届好想你红枣文化节已经启幕，好想你各个园区集合了所有好吃、好玩的项目，只等您来!9月3日至10月7日，淳朴的枣乡人在枣园等您!
郑报融媒记者 樊无敌
丨本文由华商韬略原创
丨首发于微信公众号：华商韬略
丨作者：熊剑辉
1988年，石聚彬带着20吨红枣勇闯深圳，结果却亏了个血本无归。他落魄到不敢白天回村，只能趁夜色回家，一斤白酒下肚后才跟老婆说出惨亏的真相，夫妻不由抱头痛哭。谁都想不到，这不过是一家市值百亿上市公司开场的传奇序幕。
【1】人生“滑铁卢”
1961年9月，石聚彬在河南新郑孟庄镇一个枣林中的村子小石庄出生，生下来就赶上三年自然灾害。父母怕他养不活，就按风俗起了个女孩的乳名“彬妞”。没想到，“彬妞”长大后成了村里最敢想敢干的大男人。
从记事起，石聚彬的生活就充满了困苦，一家7口挤在三间破房里捱日子。孟庄土地贫瘠，遍地荒丘，产粮极少，却是出枣子的好地方。当地有顺口溜唱到：“孟庄孟庄，到处沙岗，粮食不够，煮枣喝汤。”青黄不接时，“一个红薯一个馍，离了红枣没法活”，乡亲们都靠红枣充饥活命，视其为“救命果”。
为糊口，石聚彬从小什么都干，卖馍馍、炸油条、赶驴车、扛货包、当木匠、贩布料……穷困的生活磨砺出他勇猛果敢、敢闯敢拼的坚毅性格，在他看来，最艰难的人生也不过如此。
1982年，石聚彬高考落榜，成了村里唯一的高中生。他不能鱼跃龙门，却也不甘平庸，而是看着一望无垠的枣林苦苦思索，发誓要为穷困的家乡找出致富之路，那就是贩枣。
新郑遍地是枣，但当时种植水平低，品种差，贩枣挣不了几个钱。要是碰上个大丰收，没有加工能力又卖不掉，只能烂掉，含泪倒枣。石聚彬也琢磨过把枣子贩到大城市卖，但一不了解行情变动，二不清楚天气变化，很容易赔老本。
1986年，石聚彬突然在报纸上看到，富起来的深圳人爱用红枣煲汤、滋补身体，顿时如获至宝。他仔仔细细研究了好几遍，牢牢记下深圳的红枣价格，便二话不说凑了几千块，收了6吨枣子，要到深圳闯一闯。
初生牛犊不怕虎，石聚彬这次闯荡遇到了很多问题。因为运输时间长，红枣难保鲜，结果一部分发了霉。虽然没挣多少钱，他却有了经验、长了见识。
第二年，石聚彬再把红枣运到深圳，情况就完全不同了。这次他轻车熟路，结果顺利地把红枣卖掉，大赚2万块，赢得了人生中的“第一桶金”。穷惯了的乡亲们第一次看见天文数字般的财富，盼着石聚彬这样的大能人，一致推举他当村长。年轻气盛的石聚彬当着全村老少的面发誓，一定要带着所有人发家致富，让新郑红枣冲出河南、走向全国！
1988，又是个红枣丰收年。乡亲们把20吨红枣交给石聚彬，坚信他能带回红枣大卖的好消息。结果车队一路上遭遇连绵雨水，红枣严重受潮，没到深圳就开始发霉。心急火燎的石聚彬本想趁一丝晴天摊开晒干、挽回损失，结果又突遭暴雨，枣子被冲得七零八落，他的希望也被冲得荡然无存。巨亏5万的石聚彬凄惨落魄，只敢趁天黑进村，回来后一斤白酒下肚才敢跟老婆说起生意惨亏，夫妻二人不由得抱头痛哭。
这是石聚彬人生中一次巨大的“滑铁卢”。他辞掉村长，身背巨债，悄然外出打工。不过，这个坚强的男人并没有被挫折打垮，“虽然离开了，但我知道，我肯定还会回来”。
【2】“我回来了”
走背运的石聚彬跑到郑州，接手了一家快倒闭的印刷厂。几年下来，竟搞得风生水起，赚了钱、还了债，还积累了管理工厂的经验。即便如此，他脑子里想的，还是怎么把家乡的红枣产业搞起来。
此时，新郑的红枣加工小厂遍地开花。它们资金少、规模小、产量低，收枣子简单加工下，谈不上产品研发，更没有品牌概念。石聚彬则四处调研市场，请教专家，深信“没有高科技，一辈子就是个卖枣的角色”，只有研发有科技含量的高品质枣，才能打出自己的市场地位。
1993年，石聚彬精心筹备后毅然返乡，承包了一家干果加工厂，赶着中国申办奥运会的热度，取名“奥星”（意为“奥林匹克之星”，即“好想你”的前身）。很快，他开发出自己的拳头产品。
有次，在外跑市场的石聚彬跟客户吃饭，发现朋友捞水煮鱼里的红枣吃时，吐枣核很费劲。这个不起眼的举动却让他心中活泛。当时，所有的红枣产品都是“核武器”，他一回来就搞起“无核化”，率先开发出皮薄肉厚的“无核鸡心枣”。产品拿到广交会上一炮走红，以每吨2.6万的价格被哄抢，一下子大赚100万。
但好景不长，“无核鸡心枣”很快被友商模仿，大家一拥而上，生生把无核枣的价格拼到了每吨7000元。
但石聚彬已经认识到了科技创新的魅力。他知道南方人喜欢拿枣煲汤进补，又将红枣人参相结合，开发出小巧方便、包装素雅的“鸡心人参枣”，再次在市场上掀起热潮，半年大卖30多万。这次，石聚彬多了个心眼，为“鸡心人参枣”申请了专利。
不起眼的小事，在石聚彬眼里都成了开发新产品的契机。1998年，有新闻爆出天安门广场口香糖泛滥，他便琢磨着要做口香糖外形的红枣片。产品做出后找专家鉴定，却遭遇白眼，“这不就是果丹皮嘛！”但石聚彬却别出心裁，他把红枣片放进香烟盒里，变成了一款很诙谐的产品。男孩买这么盒“香烟”送女孩，打开以为是口香糖，一吃却又是酸甜可口的枣片……好奇的年轻人都忍不住买几盒，专门用来跟好朋友开玩笑。
为开发新产品，石聚彬花的工夫比别人多太多。他专程往北京、上海跑了69趟，只为访名师、求高人，为等专家常常耗一天，看不懂资料还一遍遍跑图书馆。他说“赢者就是变者，变者就是胜者”，靠着下苦功和巧办法，愣是开发出枣干、枣片、枣粉、枣醋等16个系列、200多种单品，申请了近400项专利。
谁也想不到红枣能“七十二变”，奥星就这样从上千家枣类企业中脱颖而出。
产品火了，麻烦却来了。石聚彬怎么都没想到，为了“好想你”的牌子，竟会展开一场旷日持久的商标大战。
【3】真的“好想你”
许多人都很好奇，“好想你”这个品牌到底是怎么来的？真正原委，石聚彬至今都讳莫如深，说要等60岁时再公之于众。但当年，石聚彬为打造新品牌，特意搞了个征集活动。200多个名称中，他一眼看中了“好想你”。
工人们议论纷纷，专家们也感觉不妥，“听起来酸溜溜的”、“感觉不正经”、“特俗”……这类评价此起彼伏。
石聚彬却不这么看。他觉得，中国人的情感表达太含蓄，明明好想你，却从不说出口。要是看望亲戚朋友送上“好想你”红枣，自然就能传情达意。这是个有情有义、温馨温暖的好名字，而且很好记。于是，他不顾一边倒的反对意见，决定就用“好想你”！
20世纪末，中国人对如此直白的情感表达还很羞涩。但石聚彬在亲自销售中却发现，顾客一边红着脸，一边来买“好想你”大礼盒，很快赢得市场认可。很多人对此大感意外，石聚彬却毫不奇怪：“一个名字，大家越是质疑、反对，就越能在社会上引起争论。争论过程中，品牌就自然而然就被传播了、记住了、接受了。”
当然，最初石聚彬也不确定“好想你”是不是管用，等品牌闯出来要去注册，却发现有家枣制品友商竟抢注了“真的好想你”商标，让石聚彬顿时傻了眼。没办法，石聚彬只好硬着头皮打官司，结果缠斗9年，历经十几次开庭、38次调解，终于把商标抢了回来。
品牌火了，假冒伪劣的“李鬼”则防不胜防。为确保消费者买到货真价实的“好想你”，石聚彬不惜成本开专卖店，一度惹得质疑四起。更让他大跌眼镜的是，专卖店一开，“李鬼”们也纷纷效仿，“真想你”、“想念你”、“好相你”等粉墨登场，连公司的打假组都晕了。有些假专卖店开得比真店还大、还好，让人大吃一惊。
对此，石聚彬总感觉是因为农民创业，吃了没文化的亏。但另一方面，他正是靠着农民的朴实劲，打动了无数商户。
当初为打开市场，石聚彬一家家经销商挨个跑，挣钱了让人家拿大头，自己挣小头。他告诉自己：“心胸有多宽，事业就有多宽；诚信有多少，朋友就有多少。”
好产品加上好销售，“好想你”打动了精明的生意人、挑剔的城里人，赢得了消费者的好口碑。石聚彬发现，很多顾客不但是回头客，还拉来了自己的亲戚朋友。好产品，自己会说话。靠着这股诚意做产品的朴实劲，石聚彬不声不响就成了红枣业中“武林盟主”。
【4】红枣教父
在“中国枣乡”新郑，枣类加工厂成百上千，为什么石聚彬能做大？石聚彬说，自己能把事干成，靠的就是专注和恒心。有朋友劝他开矿或搞房地产，他统统拒绝：“每个人一生只能办成一件事。我不求多，就认定了红枣，那是我们家乡的根儿，也是我这辈子能成事的根儿。”
石聚彬常常挂嘴边的一句话是：我有一个身份始终没变，我就是一个农民。
可这个“农民”不简单，他有门绝技，能看枣“报户口”：随便抓起一颗枣，就能说出它的品名、产地、特性。这门绝技在去新疆南疆收枣时大有用处，只要他进枣园抓把枣，一看二摸三尝，就能估算出能有多少特级枣和一二三级枣。以此类推，今年总体的收成就了然于胸。
常有人问石聚彬，好想你的枣子那么甜，是不是有添加剂？免洗枣真的不洗就能吃吗？石聚彬总是充满信心：尽管放心大胆吃。他的底气，来自对生产流程的严格把控，更有一颗对食品安全负责的良心。
在好想你公司大门口有八个大字：道德产业，良心工程。石聚彬以此告诫员工，要保持本色，别想着投机取巧：“做产业，做的是良心，做产品，做的是道德。”他心里，装的就是这些实实在在的大道理。
早期，好想你为保障枣源质量，采用过“公司+农户”的种植模式。可农民种枣很随意，舍不得在种苗和田间管理上多花钱，再怎么监督也有疏漏。导致收的枣大小不一，口味有差。2000年时，有些枣子还出现农残，在出口检验时亮了红灯。
这事把石聚彬愁坏了。种植是把控质量的源头，但土地、枣树都是农民的，怎么管？最终，他琢磨出“公司+基地+农户”的新模式。
很快，石聚彬建起上千亩的无公害生产基地，在这里培育优良枣树，成形后包给农民，并签订保底收购协议。为了让枣农们科学种植，石聚彬还重金请专家免费培训，把剪枝、清园、深耕、施肥、灌溉、防冻的技术全教一遍。为确保食品安全，好想你又研制配方肥，禁用化学农药，只用生物农药，农民照此科学种植即可。很快，河南新郑、河北沧州、陕西大荔、新疆阿克苏和若羌，都成了好想你的货源种植基地。
收枣时，采购人员在农残、水分、裂纹等方面取样检测即可。这方面，好想你的标准全都高于国家标准，只要农残超标一次，下次采购人员就不来了。
有了好枣源，还要有好工艺、好技术。好想你的生产车间空气达10万级净化，超过了30万级的食品车间标准。每颗枣仅清洗工序就达5道，还要机选两次、人选两次，再以高温臭氧杀菌，20道生产工序后，才留下品相最好、口感上乘的好枣。这其中，好想你还独创出螺旋式风流烘干技术，内外一并烘干，绝不会像普通高温烘干那样，让红枣外焦内湿。
就这样，好想你坐上了红枣加工技术的头把交椅。连免洗红枣、枣片的国家标准，都是石聚彬主持起草、制订的。
从严格的源头把控到细致的生产加工，石聚彬有一种偏执，千万不能为了赚点蝇头小利，弄得大家不敢吃这么有营养的好东西。他觉得，品质是1，品牌、营销、广告都是后面的0。如果品质出了问题，再大的品牌也会灰飞烟灭。
靠着对质量的执拗，好想你的红枣产量多年稳居全国第一，2011年更是一举突破1.6万吨。石聚彬在全国500多座城市开出2000多家专卖店，他也由此被誉为“中国红枣教父”。
【5】感恩人生
在石聚彬眼里，他最佩服的河南企业家是双汇的万隆、三全食品的陈泽民和王守义十三香的王银良。他们在最传统的实业中做出最不一般的事业，把不起眼的小生意做成了不起的大产业。这点上，石聚彬同样倍感自豪：“我最骄傲的就是开辟了一个行业。”
在全国，有数千万人靠红枣吃饭。但在与“好想你”相关的产区，枣农才大范围致富受益。很多枣农盖洋楼、买轿车，年入三五十万的比比皆是。“一个人富不算富，大家富才算富。”这不是喊口号，而与石聚彬早年的经历有关。
凡是熟悉石聚彬的人，都知道他感恩心极重。他父亲7岁成孤儿，是吃百家饭、穿百家衣长大的，从上一辈就受到乡里乡亲的恩惠；14岁那年，他母亲又大病一场，要50块的手术费救命，靠着东家大娘西家大婶一毛两毛，凑了52.6元，救了母亲的命。这些往事石聚彬反复提起，终生难忘。“要懂得感恩，这是我成长过程中父母的谆谆教诲。”石聚彬发誓要靠红枣闯出条致富路，替父母报答所有乡亲，他做到了。
创业成功后，每年春节他都会回到小石庄，给所有乡亲发红包、贺新年。老人们喊着“彬妞”的乳名祝他兴旺发达，他却感动得热泪盈眶，感恩说起老人们救济父母的往事。企业上规模后，石聚彬又不停地回报社会，常常随手就捐几万、几十万，在家乡修路架桥、通水通电、扶贫敬老、助残助教，并在汶川、玉树地震时为国解难，累计捐资超过1000万。在这个“三瓜两枣”的行业中，已属不易。
在石聚彬看来，有钱人从来不会被历史铭记，人们能缅怀记住的名人，都曾为一方水土一方人做出过不可磨灭的贡献。对企业家来说，只有承担起自己的社会责任，“我们有钱才有意义”。
而石聚彬能做到虔诚感恩，全因他就是个佛商。他说，“枣有佛性”。枣树的一生充满奉献，花供蜜、果供食，枝干当木当柴，最终立地成佛。
2007年，当南水北调工程穿越新郑，一处600多年的古枣园在劫难逃。石聚彬听说后，当即决定收购这些古枣树，将它们移栽到好想你的御枣园。虽然大部分成活，但有些风烛残年的老枣树还是没挺过来。
石聚彬为此叹息良久，却灵感一发。这些古枣木树龄数百年，木质坚硬，极具收藏价值。何不请来巧匠，顺势雕成佛菩萨造型，让它们的“生命”得以延续？好想你由此打造出“万佛园”，石聚彬的计划是要完成9999尊佛像的雕刻。
从此，石聚彬四处收来废弃的老枣树，用以雕刻。从企业经营来看，这似乎是无用功。但石聚彬认为，每棵枣树的生命都是有价值的，好想你会善待每一个生命，更会善待每一位消费者。
如今，万佛园已成世界上最大的枣木雕刻园。但凡在此亲近过近万尊佛像的人，心灵都会感到强烈震撼。很多企业家参观后表示，怀善心做企业的人，才能有这样的福报。
很快，石聚彬又建起中国唯一一家中华枣文化博物馆。有了这些积淀，好想你的“红枣文化游”竟出人意料地火了起来。
【6】中国枣业第一股
接触过石聚彬都知道，他为人诚恳、态度亲和。即便是接到恼人的骚扰电话，都不会恶语相向。在他看来，再有钱的人，终究是个普通人，并不值得骄傲和炫耀。这种观念一直伴随着他的成长、成功，并贯彻在企业管理上。
有趣的是，石聚彬最爱看《三国演义》，并从中琢磨出自己的管理之道。别人都只崇拜某个英雄，他却把三国人物的优缺点都总结出来。像刘备，善于笼络人心、宅心仁厚，却不懂带兵打仗；曹操知人善任，却疑心病重、心狠手辣……这些点被他一一列出，只学习运用其中的优点。
要管好这家以农民为主的企业，石聚彬勤学理论，却从不照本宣科。他认准了要“以发展促管理”，企业好就涨钱。农民工都实在，只要收入比种地强，都乐于被管理，多严的质量标准都能贯彻到底。
2011年5月，好想你在深交所成功上市，一举成为“中国枣业第一股”，让很多人大吃一惊。很少有人知道，石聚彬专注在红枣行业20多年，将200多种红枣产品卖遍全国，才创造出这个产业奇迹。
好想你的知名度、美誉度高了，但石聚彬却认为要承担起更大的责任，也面临着企业成长的新瓶颈、新烦恼。好想你虽是当地口碑最好的企业，但新郑在全国只算五线城市，很难招到献身三农的高端人才。于是，他改制前就拿出34%的股份搞股权激励，上市后又启动员工持股计划和合伙人计划，希望用一系列创新激励机制来促进成长。
然而，大趋势却骤然改变。
好想你以前走的是高端路线，并随着消费升级异军突起。但中央“八项规定”一出台，礼品市场日渐萎缩，业绩成长开始遭遇瓶颈。石聚彬感受到市场变化，迅速采取措施，大量关闭线下门店，并逐步把休闲化、去核化、电商化，确立为新战略。
为抢占大众休闲消费市场，好想你在不断尝试中，推出小包装的即食无核枣，很快赢得了“吃货”们的青睐。华商韬略梳理资料显示，2015年“双十一”电商大战，好想你的120克即食无核枣卖成爆款，全年电商渠道营收实现1.17亿，年销售总额达11.13亿，转型战略初见成效。
但石聚彬觉得，这样的力度，显然还远远不够。
2016年8月18日，好想你以9.6亿的高价，正式并购“百草味”这一国内知名网上休闲零食品牌，以期强力拉动在互联网平台的销售。就这样，好想你从“红枣第一股”，变身为休闲食品的大电商。
资本市场对石聚彬的大手笔极为看好。按协议，百草味在未来三年内将完成最高30.41亿的销售额，否则将补偿好想你。这一对赌协议极为有利，好想你的股价应声而起，公司市值迅速突破百亿。人们显然期盼着线上线下两大知名品牌结合，能创造出新的行业奇迹。
而对这个钟爱红色、一生爱枣的“红枣教父”来说，企业市值上不上百亿都不重要，他最大的心愿仍然是，让中国每个家庭都能吃上好红枣，让所有人都享受红枣带来的大健康，这就足够了。
本文作者：华商韬略 | 华商名人堂 熊剑辉
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本报记者王芳
1961年，一名普通的男孩出生在河南省新郑的一个贫苦农村家庭。在刚经历完三年自然灾害的中国大地，遍地荒丘，产粮紧缺，这个男孩从出生起记忆中就只有一个字：苦。
2011年，他创办的好想你枣业股份有限公司登陆A股市场，成为“中国枣业第一股”，他也一跃成为市值百亿的上市公司董事长，在敲钟的那一刻，意气风发的他心里只有一种感觉：甜。
一颗枣，也许要不了几毛钱；一个品牌，却可以流传百年。在乡村振兴成为国家战略的今天，他依然奋力前行，致力于贡献服务乡村振兴战略的“好想你”力量。
品牌成就百亿市值
“当时我带着产品去推广的时候，有顾客看到名字就不屑一顾，说‘好想你’这是个什么名字。结果没走一会儿又返回来拎了十提，说感觉这个名字越念越有意思，所以想回来买一些尝尝。”至今提起产品命名之初的趣事，好想你枣业股份有限公司（以下简称“好想你”）董事长石聚彬仍津津乐道。
早在公司刚创办时，品牌和创新就成为石聚彬为公司发展确立的必由之路。
石聚彬表示，当时一共有上百个品牌名称备选项，通过认真比较、分析、筛选，最终在上百个品牌中确定了“好想你”这个名字。当时就有人对这个名字表示了反对，觉得名字听起来酸溜溜的、很肉麻，感觉不正经。在那个年代，有这种想法非常正常，但石聚彬却力排众议，坚称“好想你是亲情、友情、爱情的传递，过去中国人情感表达太含蓄，很多话说不出口。但只要送上好想你的产品，很多情意就能不言而喻了。”
名字虽然确定了，但是品牌建设却远比这复杂。在石聚彬看来，好想你品牌建设的成功，可以简单总结成一个词：标准。
为了确保种植的标准化，2000年以来，公司采取先租赁土地、再聘用农民的方式，通过制定标准，科学管理，大大增加了经济效益，带动了枣农管枣种枣积极性。在国家质检总局和国家标准委的支持下，公司建设了5000公顷的国家精品大枣种植标准化示范区，相继收集和制定了483个标准，建立了红枣种植标准体系，实现了从育苗、栽培、田间管理到投入品监管和采收的标准化管理。而为了实现生产的标准化，好想你公司在枣片生产上推出了第一个标准化生产车间，实现了产品生产在硬件建设、全工艺和人的标准化上面实现标准化，保证了产品的质量和安全，从而成就了好想你品牌。也正是靠枣片这个产品，使好想你成为了整个行业的领导品牌。
在产品的销售渠道上，很多人建议应该直接入驻超市，将超市作为销售的终端。但不按常理出牌的石聚彬觉得，超市里东西太多太杂，容易被其他商品湮没掉，除非搞促销，否则走量很慢，而且还会有资金回笼慢和回报率低的问题。为此石聚彬决定开红枣专卖店，并果断决定把品牌效应延伸到销售渠道上去，直接将店名取为“好想你”，再次将品牌的推广和宣传效应发挥到极致，也让“好想你”这一最有情感和温度的品牌成为大家买枣的不二选择。
温情品牌助力乡村振兴
如今的好想你，已经不再是一家单纯的红枣生产和销售企业，而是一家综合性的健康食品股份有限公司，更是现代农业示范性企业。
“为贯彻落实中央精神，深入推进乡村振兴战略，农业农村部提出了加快推进品牌强农的意见，我们也以总书记提出的产业振兴、人才振兴、文化振兴、生态振兴和组织振兴这‘五个振兴’为根本遵循，开展好想你公司内部乡村振兴改革，贡献乡村振兴的‘好想你’智慧。”石聚彬认为，乡村振兴不仅仅是国家战略，也是企业转型发展的指导、承担服务国家战略的使命。
红枣尽管是第一大干果，但红枣加工业依然呈现出“小、弱、乱、差”的状况，产品同质化问题严重。作为行业领军企业，产业振兴在好想你集中表现为种植层面红枣品质的优化、加工层面的市场导向和科研层面结出的累累硕果，通过三管齐下的手段不仅有利于好想你公司的产业升级，也推动整个红枣产业的升级改造。
为了探索企业角度贯彻落实人才振兴的实施路径，好想你强力推行以经理负责制为基础，以战略绩效为核心，与“人、财、物、责、权、利”相匹配的管理体系，明确了每个经理的岗位价值，理顺了组织的价值链，强化人才队伍建设。
同样，石聚彬聚焦的还有文化振兴和生态振兴的企业实践模式。为此，好想你结合历史文化渊源，大力宣扬红枣药食同源的中国文化、甜蜜喜庆的人文情怀，并充分利用各种传播渠道，将品牌建设与文化传播有机结合，实现了品牌影响力和文化生命力的有效促进。
“好想你的红枣小镇就是依托新郑当地的资源禀赋、区位优势、产业特色和人文历史等，将农村一二三产业进行有机融合的休闲农业产业化集聚区。我们大力发展以生态农业、休闲农业、体验农业为核心的创意产业，使一产和三产、乡村和城市找到最佳结合点，摸索出一条既符合政策又能弘扬黄帝文化、红枣文化，更能取得经济效益的新三农模式。”石聚彬介绍，好想你于2003年11月成立党支部，下设9个党支部，紧紧围绕企业的发展战略，化党建功力为企业发展动力，在党委的领导和推动下，红枣小镇将企业的组织振兴与生态振兴工作进行了有机融合，为公司全面发展的组织保障和生态路径选择都提供了宝贵的经验。
“乡村振兴不单单是政府的事情，也是我们企业的使命，通过产业、人才、文化、生态、组织五个方面振兴实践的摸索，我们既是在实现自我的振兴，将‘好想你’这张名牌擦得更亮、叫得更响，更是为服务乡村振兴贡献‘好想你’的力量。”石聚彬激情澎湃地说。
(责任编辑：罗伯特)
