股市开盘期间，经常看盘的股民有时候会看到，盘中某股票会突然直线拉板；或者休市后，复盘期间发现某只股票（或板块）近期涨幅巨大，其实这都是消息面刺激的结果。消息面能引发股价短线剧烈的波动，波动幅度大才有投机的机会，那么如何去获取这些消息？

某股盘中拉升

在获取消息前，先给它们分个类，有人说无非就是宏观层面、中观层面、微观层面嘛，这样说也没错，但是我还是喜欢将它们分为前瞻性、及时性、滞后性。

前瞻性消息

前瞻性消息，一种是内幕消息，这种消息价值最高，内幕消息也有可能是小道消息，当然不是所有的小道消息都是内幕消息。内幕消息一般股民很难获得，如果能轻易获得那也不是一般的股民了，因为这种消息全凭自己的人脉关系，还有超能力，这里就不详细展开。

另一种就是小道消息，小道消息不可全信，又不能不信，因为这种消息会比各财经门户网站、app要快。那么，如何去获取这些小道消息？

可以关注一些财经、股票微博和公众号，加一些投资群，多逛逛股吧、论坛，关注些重点外媒，外媒会提前透露一些信息，条件允许的，可以浏览下彭博社、华尔街日报、路透社。这里特别说明下，外媒也会散布一些虚假信息和谣言，配合内资拉盘，路透社就没少干。

前瞻性消息，无非就是获取信息差价，提前预判，提前潜伏，前瞻性消息结合盘面技术分析效果最好。这里不详细展开，以后文章再详谈。

及时性消息

及时性消息，即股民都能知道的消息，这是很多财经门户网站、金融app，炒股软件都在做的事情，这些消息同质化都很高，唯一的差异化就是谁更快更及时，解读分析更全面深刻。这样的网站、app太多了，比如财联社、东方财富、同花顺、选股宝、雪球、淘股吧等等。看资讯我用财联社的电报，盘前、盘中、盘后24小时电报滚动新闻，我都会浏览一遍，加红加粗的会重点看，看行情用东方财富，个股、行业研究看雪球。

及时性消息价值一般，主要是用来判断个股，或者板块是否具有持续性，培养新闻的敏感性，以及资讯的解读能力，这才是它最大的价值。及时性消息可以分为三个权重，非常重要、重要、一般。三个权重需要极强的新闻敏感性才能判断出，如果不具备的话，可以看财联社的电报，推送的大多是非常重要的，加红的是重要的，黑色字体的是一般。

财联社重要资讯

滞后性消息

滞后性消息，从字面意思理解，顾名思义就是消息太落后了，这种消息的往往价值不大。比如，美国的《芯片与科学法案》，外媒早在8月5日前就开始报道了，如果你8月9号才知道这件事，那么你早已经错过了半导体的部分行情，因为半导体已经提前异动两天了。消息滞后性具体到时间可分为，秒、分、时、天。短线投机就要做到分秒必争，这就取决于个人获取信息的能力了。

最后，想在股市赚钱，就要多看资讯，看资讯不仅仅是获取消息，更重要的是提高自己的新闻敏感性，然后对个股、板块、大盘有个大概的预测和判断，提升自己的盘感。

有什么疑问，或者独特见解，欢迎留言讨论。

给散户朋友分享一下干货：高位利好，低位利空，位置不同的消息面该如何解读？

最近一段时间创业板大幅度杀跌，创业板龙头企业宁德时代更是重新回到500元以下，在如此大幅度杀跌的情况下，各条消息扑面而来，对于散户来说，对消息面的解读关系到如何操盘，下面就给大家分享一下解读消息面的干活！

首先，作为散户的我们应该知道，每个行业的利空或是利好消息，我们都会是最后知道的，而且还应该知道，我们能够得到的消息，都是主力庄家机构想要我们知道的，所以，很多时候，一条消息出现之后，板块行情将往那个方向走，主力是能提前预判的，在这个时候，他们往往会根据自身利益来决定是打压还是推高！

说到这里，很多人感到非常担心，既然每条消息都是主力想让我们散户知道的，那我们是不是很容易被主力利用？确实，在股市里面的人，有80%的人会被主力散布的消息所迷惑，从而导致亏损，只有20%足够聪明的人在股市中活下来，获得盈利。

既然消息面容易被主力利用，我们该如何解读呢？其实解读消息最重要的一点，就是要先看影响板块的位置，如果一个板块前期已经经历了大幅度的拉升，明显处于高位，而且上涨乏力的情况下，这个时候不断出现利好消息刺激，从而引起市场追捧，这个时候千万要当心，小心高位接盘；如果一个板块经历了长时间的下跌，什么已经跌破了历史低点，然而在这个位置上依然不断出现利，让散户不敢介入，这个时候明显是主力在扫货建仓的阶段，这个时候当你判断这个板块位置足够低，性价比足够高的时候，就应该无视利空，果断买入！

其实，在大多时候，股市里面的消息在一个板块任何位置都有可能出现，这就增加了股市操盘的难度，也给散户做决策有了很大的迷惑性，这个时候对于散户来说，就保持一点，如果有盈利了，果断离场，绝不返场，很多人刚开始都是挣钱的，后来离场以后，看到板块继续上涨，后续果断再次买入，正好中了主力下怀。

在股市中想要生存下去，最重要的一点还是需要让自己拥有判断力，挣你认知能力以内的钱才是王道。

后续还会分享各种股市干货，喜欢的朋友可以点关注支持！



文｜AI财经社 邵蓝洁

编辑｜陈芳

国潮红利下，排队上市的老字号品牌越来越多。1月4日，继85岁北冰洋被打包装进上市公司大豪科技后，有着68年发展史的西安冰峰也传出正在向资本市场冲刺。在此之前，近400岁的张小泉、300多岁的德州扒鸡、100岁的五芳斋等一批老字号企业早已传出在排队申请上市。

毋庸置疑，老字号企业曾有过辉煌，然而伴随时间的流逝，众多跟不上时代发展的老字号企业，最后都落寞了。来自阿里巴巴研究院的数据显示，中国所有老字号企业中，九成经营惨淡或持续亏损。在此背景下，老字号企业对资本尤其渴望，拿西安冰峰举例说，虽然2019年营收只有3.02亿元，却计划募资4.6亿元。

然而，上市并不等于万事大吉，中国有约60家老字号上市公司，真正发展亮眼的却寥寥无几。2020年5月，狗不理包子因经营状况困难不得不终止在新三板的挂牌；全聚德早已跌落神坛，业绩和股价遭遇双杀，市值与最高峰相比蒸发七成只有30多亿元；桂发祥上市四年多时间以来，股价一路走低，市值蒸发61亿元只剩21.63亿元。

又一家老字号企业想上市

1月4日，陕西证监局公布，西安冰峰饮料股份有限公司（以下简称“西安冰峰”）已于2020年12月16日与华创证券签署上市辅导协议，拟在深交所中小板挂牌上市，拟募集资金不低于4.6亿元。

西安冰峰在西安已经有60多年历史，产品主要是“冰峰”牌橙味汽水、酸梅汤等。冰峰与凉皮、肉夹馍一起，被西安人称为豪华三件套。对于不少西安人来说，喝冰峰汽水是儿时的珍贵记忆。西安冰峰官网资料显示，1984年其销量已突破千万，四条生产线24小时连轴转，依然供不应求。

资料显示，西安冰峰的第一大股东是西安市糖酒集团有限公司（以下简称“糖酒集团”），持股比例高达99%，西安久悦酒业有限公司持股1%。事实上，对于上市，西安冰峰渴望已久。

早在2017年，西安冰峰董事长张军就在“西安市推动民营企业上市挂牌圆桌会议”上表过态，2018年完成股份制改制，保荐机构入场展开上市辅导工作；2019年向证监部门提交辅导备案资料，评估意见建议；2020年初，递交IPO申请材料。

现在来看，西安冰峰的上市节奏已经慢了一拍，而且2017年西安冰峰积极筹备的是主板IPO，但是如今西安冰峰改变了自己的想法，“考虑到公司业绩情况、证监会排队企业、深圳和上海交易所的审核速度等因素，公司拟申请在深圳证券交易所中小板发行股票并上市。”

在业绩层面，西安冰峰并不亮眼。根据披露的数据显示，2017年至2019年，西安冰峰的营业收入分别为2.51亿元、2.83亿元和3.02亿元，这一业绩与时下火热的网红品牌如元气森林等相比差的不是一个档次。并且，西安冰峰营收增速还在放缓，2018年和2019年分别为12.7%和6.7%。净利润方面，2017-2019年分别为5731万元、6752万元和8144万元。

西安冰峰在西安的市场占有率在八成左右，即使销往周边地市，目标群体也是当地的西安人，可以说是一款情怀产品。如今，随着上市西安冰峰想让全国人尝尝“西安味。”

装入大豪科技上市体系的北冰洋也是如此，一心想走出北京。

2007年，北冰洋与百事公司谈判，要求收回“北冰洋”品牌经营权。2011年，北冰洋时隔15年再次面市，两个月后就实现盈利。2017年北冰洋完成营业额6亿元，利润总额2.2亿元，也是在这一年，北冰洋开始尝试出京， 2018年6月，北冰洋京外首家生产基地方在安徽马鞍山投产。

从体量上看，北冰洋几乎是冰峰的三倍，全国化的步伐也更快一些，但是这依然要被谨慎观察。

冰峰和北冰洋这样的传统汽水主要在当地消费，以玻璃瓶为主，运输成本高，虽然为运输和渠道拓展方便，他们都推出了易拉罐包装，但对于靠情怀立人设的老牌汽水来说，易拉罐不是“童年的味道”。这也不是没有道理，因为玻璃瓶的耐压程度高，充气更饱满，气足、刺激，喝完之后打个嗝，才算是完美体验。在易拉罐产品上，体验和价格都不占优势。330毫升的北冰洋5元一瓶，几乎是同规格百事可乐和可口可乐的两倍。

除了这两家老字号企业外，还有一堆企业在拥抱资本市场，如近400岁的张小泉、300多岁的德州扒鸡、100岁的五芳斋等。去年9月30日，浙江证监局披露了浙江五芳斋实业股份有限公司的辅导备案公示文件，浙商证券担任其上市辅导机构。这是五芳斋第三次更换上市辅导机构，继续向A股冲刺。

想受资本待见不容易

不管是60多年的汽水，还是100多年的烤鸭和包子，倚老卖老这件事在资本市场不存在。题材和成长性是资本市场的两大法宝，然而对于大部分老品牌尤其是区域品牌来说，讲得出情怀，却讲不出有故事的题材，也画不出所谓的蓝图，稳健有余，后劲不足。

2020年11月24日，大豪科技发布公告，计划分别收购北京一轻控股有限责任公司、北京京泰投资管理中心持有的北京一轻资产经营管理有限公司、北京红星股份有限公司100%、45%股权，另以现金收购北京鸿运置业股份有限公司持有的红星股份1%股权。

其中北京一轻资产经营管理有限公司是个“宝藏”，包括一轻食品、北京一轻研究院、北京星海钢琴商城有限公司、北京首都酒业有限公司和北京龙徽酿酒有限公司。而一轻食品的两大品牌就包括义利和北冰洋。

截至12月22日，大豪科技一连拿下12个涨停板，公司总市值已经攀升至230亿元，被舆论笑称“喝了二锅头，原地贵一半”。可以说，收购案一出，大豪科技完全是靠蹭白酒热度涨起来的，资本市场看中的是红星二锅头，北冰洋在这里面几乎没有存在感。

一位在会计师事务所从事IPO和并购重组的从业人士向AI财经社介绍，这些区域老品牌的好处是现金流稳定，不过单看现金流的话，还不如大蓝筹更稳定，“他们的成长性不是太好，在资本市场的估值也不是太高，大概10-14倍的市盈率，目前的区域市场品牌都很难有突破，从区域走向全国的很少，比如北京三元，承德露露，表现都很一般。”

在上述人士看来，品牌有历史有知名度，并不代表可以突破到全国范围，没有突破意味着没有成长性。“尤其是食品类地域特点更明显，北京人喜欢吃烤鸭和义利果子，可能就图一个小时候的情怀，它的味道真的特别好吗？其实也谈不上，到了外地就更不行。同样，广州酒家的月饼也只是在当地受欢迎。”市场普遍认为，局限于区域市场的老字号品牌没有成长性。

整体来看，资本市场上，区域大品牌甚至老字号的表现都普普通通，甚至差强人意。自2017年以来，全聚德营利连续三年下滑，股价也随之下跌，相比2017开年的每股22元，到了2020年9月份，股价已经腰斩到10.9元。截至1月5日收盘，全聚德每股只有9.83元，接近历史最低点。

狗不理曾于2015年11月在新三板挂牌上市，2020年5月终止挂牌。2015年至2019年，狗不理集团的业绩平平，营收一直在1亿元左右徘徊，净利润最高时，去年只达到2424.58万元；毛利率也逐年下降，2017年至2019年分别为39.8%、39.26%、37.99%。

可以说，老字号企业想要在资本市场上获得认可，最重要还是把业绩做好。然而，如今不少老字号品牌面临内外交困的局面，一方面，由于体制、机制等多种因素存在，自身推陈出新跟不上，让其很难继续获得消费者的青睐；另一方面，在新消费浪潮的背景下，各种网红产品借助社交媒体层出不穷地涌现，对老字号品牌的冲击不小。

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排队11月后，冰峰成今年深市主板第一家取消审核的IPO公司。

近日，证监会官网显示，因西安冰峰饮料股份有限公司（以下简称“冰峰饮料”）已申请撤回申报材料，决定取消第十八届发审委2022年第57次工作会议对该公司发行申报文件的审核。

近年来，随着国潮风兴起，冰峰饮料、北冰洋、汉口二厂、大窑、天府可乐等一系列老牌国产汽水重振旗鼓，成为国内碳酸饮料市场的一股活跃的新力量。

其中，北冰洋和冰峰饮料领先一步向IPO发起冲击。

与北冰洋、武汉二厂、崂山可乐一样，冰峰饮料曾是一个城市青年人的回忆。

2021年7月9日，冰峰饮料申请深市主板上市获受理。按照此前发审委公布的审核进度，5月19日正是冰峰饮料首发上会的日子。

然而上会前夕，冰峰饮料却主动撤回上市申请，引发关注。

“冰峰饮料存在不少问题，比如关联交易频发、第三方回款占比过高、返利金额与营收变动趋势不一致等。”当地一行业人士向21世纪经济报道记者透露，“卖情怀的路子不易走，在当地，如今的冰峰或也不似以往辉煌。”

针对上述撤回申报材料相关问题，21世纪经济报道记者致电冰峰饮料，截至发稿并未收到回复。

曾遭证监会54问

早在2021年初，冰峰饮料便与华创证券签署上市辅导协议，拟在深交所中小板挂牌上市，并预计于2021年5月31日前递交IPO申请材料。

而后不到一个月，冰峰饮料IPO获证监会受理，7月进行预披露。

最新招股书显示，冰峰饮料主营业务为橙味汽水、酸梅汤等饮料的研发、生产和销售，主要产品为“冰峰”玻璃瓶橙味汽水、罐装橙味汽水、玻璃瓶酸梅汤、罐装酸梅汤等。

据了解，冰峰饮料2020年四款主打产品销量合计达2.92亿瓶/罐。

冰峰饮料此次拟在深交所主板发行不超过6000万股，发行完成后公开发行股份数占发行后总股本的比例不低于25%。此次谋求上市，拟募资6.69亿元。

然而，2021年12月，冰峰饮料收到证监会反馈意见。针对冰峰饮料招股书的规范性问题、信息披露问题、与财务会计资料相关的问题等方面，证监会共计提出54项疑问。

其中，证监会不仅要求其补充披露营业收入、销售模式、资金使用、投资关系、管理层人员关系等方面的详细信息，还需要解释是否存在通过关联交易调节收入利润或成本费用、是否存在利益输送等情况。

面对证监会的问询，冰峰饮料也在同年12月14日更新招股书并予以回应。

此前，冰峰饮料两位股东为西安市糖酒集团有限公司（以下简称“糖酒集团”）和西安久悦酒业有限公司（以下简称“久悦酒业”），二者分别持股99%、1%，且久悦酒业为糖酒集团的全资子公司。

2016年，冰峰饮料变更为有限责任公司，同年久悦酒业将冰峰饮料5%股权转让给糖酒集团后退出。直到2019年，冰峰饮料再次变更为股份有限公司，同年久悦酒业又从糖酒集团处收购冰峰饮料1%股权。

对此，冰峰饮料表示，久悦酒业的股权转让与受让具有合理性，符合相关要求，具有公允性，股权转让真实，不存在委托持股、利益输送或其他利益安排等。

此外，在最新招股书中，冰峰饮料称，股权转让价格以西安国资委批复为依据，以零对价转让，转让价格高于评估值调整和扣除剥离项目后的金额，不涉及价款支付及受让方资金来源问题，定价是公允的，未造成国有资产流失。

对于代持股权的问题，冰峰饮料表示，代持股权均已还原，糖酒集团股东所持糖酒集团股权清晰，无争议或潜在纠纷。此外，截至本招股说明书签署日，徐振兴、李震两名隐名股东，分别拥有的糖酒集团0.7263%、0.0979%股权仍由法定代表人张军代持，该等代持股权的权属无争议。

其次，自2021年3月11日起，冰峰饮料实控人张军不再担任西安百事可乐饮料有限责任公司副董事长。在其任职西安百事副董事长期间，不存在以输送西安百事客户资源等方式向发行人进行利益输送、以输送发行人客户资源等方式向西安百事进行利益输送的情形。

IPO之路问题重重

“即便证监会不直接问询，冰峰饮料的问题依旧十分明显。”本地一行业人士对21世纪经济报道记者说道。

招股书显示，冰峰饮料向关联方西安市西糖烟酒连锁超市有限公司采购白砂糖等原材料，西安糖酒冰峰物流有限公司采购物流运输服务及仓储服务，西安唐久物业管理有限公司采购物业、停车等管理服务，上海万合天宜影视文化有限公司采购代言服务。

值得注意的是，西糖烟酒连锁超市为冰峰饮料的控股股东糖酒集团的全资子公司。冰峰饮料的董事林劲峰同时兼任北京万合天宜公司董事。

从数据来看，2018年至2021年上半年，冰峰饮料从关联方的采购金额合计分别为3827.96万元、3926.81万元、2786.3万元和2366.82万元，占营业成本比例分别为26.65%、26.35%、15.73%和20.69%。

“关联交易金额过高，总额直逼30%的监管‘警戒线’。”本地行业内人士说道，“这种情况很可能是因为冰峰饮料对外业务拓展不足，或还会引发对其业务独立性与业绩真实性的质疑。”

作为区域型企业，对外业务拓展一直是冰峰饮料亟待解决的问题之一。长期以来，冰峰饮料依赖本地线下经销模式，经销商分散、采购额较小、商户数量多的特征十分明显。

招股书显示，2018年-2021年上半年，冰峰饮料A级（年采购额1000万元以上）、B级（年采购额500万元以上）、C级（年采购额200万元以上）经销商数量呈减少趋势，D级（年采购额200万元以下）经销商数量呈增加趋势。

即便在近两年，电商直播崛起的背景下，冰峰依然保持传统的经销商模式。

在2018年至2021年上半年，冰峰饮料的电商渠道销售额分别为0.04亿元、0.11亿元、0.20亿元和0.11亿元，占营收比重分别为1.43%、3.66%、6.09%和4.96%。

同时，从招股书披露经销和线上经销的数据可计算出，同期冰峰饮料线下经销收入占公司主营收入均接近或超过90%。

“依赖线下经销商大概率会产生第三方回款占比过高的问题。”本地行业人士说道。

实际上，2018年至2021年上半年，冰峰饮料的第三方回款金额分别为4374.16万元、4727.91万元、4523.02万元和773.61万元，占当期主营业务收入的比例分别为15.28%、15.65%、13.60%和3.53%。

冰峰饮料称，公司采取先款后货模式进行销售货款结算。由于饮料生产企业的客户多为私营个体性质或自然人，经营规模普遍较小，资金实力相对有限，容易因急于付款提货而出现现金支付或家人等第三方付款的情况。虽然公司对此严格限制，包括采取对第三方回款限制发货等措施，但该等情况的出现，客观上可能导致公司面临相关内部控制风险。

此外，冰峰饮料此次募资相关信息也引发质疑。

此次谋求上市，冰峰饮料拟募资6.69亿元，计划投入近2亿元用于玻璃瓶装生产线改扩建项目；营销服务网络升级及品牌建设项目、信息化管理平台建设项目，将分别拟投入募资额4.3亿元、4032.99万元。

公开资料显示，截至2021年上半年末，冰峰饮料的总资产为3.83亿元，而此次拟募资额约是公司总资产的2倍。

值得注意的是，截至去年6月底，冰峰饮料有3.07亿元的货币资金，其中，银行存款占比为100%。

同时，公开资料显示，近三年冰峰玻璃瓶橙味汽水的销量、销售额及销售占比均在逐年下滑，冰峰饮料的两个主要募投项目之一——玻璃瓶装生产线改扩建项目的合理性依旧存疑。

冰峰错过了一个“时代”

“作为一个典型的区域品牌，冰峰饮料年营收规模仅3亿元，没有资本的加持或优秀团队的操盘很难走出区域市场，这或许是冰峰饮料冲刺IPO的主要原因。”中国食品产业分析师朱丹蓬说道。

招股书显示，报告期内，橙味汽水的“主力”玻璃瓶橙味汽水的销售金额在逐年下滑。

2018—2020年间分别为9671.59万元、9390.85万元和9202.50万元。此外，2018—2021上半年，冰峰营业收入分别为2.86亿元、3.02亿元、3.33亿元和2.19亿元；净利润分别为6969万元、7767万元、6525万元和6156万元。

“以冰峰饮料的规模和体量，在如今的市场中基本没有竞争力。”朱丹蓬说道。

据中国饮料工业协会统计，2021年国内饮料行业市场规模已达5193亿元。

与此相对的是，2020年，冰峰饮料全部入账资金仅有3亿元。

在数千亿元的饮料市场中，冰峰饮料的体量不仅难敌可口可乐等巨企，与元气森林等年轻饮料品牌也无可比性。

“前有巨头，后有新秀，冰峰已经赶不上国产饮料的最佳红利期。”本地业内人士对21世纪经济报道记者说道。

近几年，随着居民健康消费意识的提升，消费者消费趋势逐渐向功能性健康类新型饮品转变。无添加蔗糖、增添膳食纤维、低卡低脂等卖点，让许多新消费饮品一夜走红。

“冰峰饮料无论是现有产品、研发技术抑或是营销方式、渠道都较为传统，与新消费理念差距较大。”上述人士说道。

“从整个碳酸饮料市场来看，冰峰自身体量小、利润低，抗风险能力相对较差，实际上并不完全具备冲刺IPO的条件，也很难走向全国。”朱丹蓬认为。

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